Video på efterfrågan blir en viktig del av Storbritanniens beteendevanor enligt Virgin Media.

Företagets VOD-tjänster inkluderar den enormt populära BBC iPlayer-uppsamlingssystemet genom kabelutsändningen - och det har hjälpt till att sparka en enorm tillväxt under den senaste månaden.

Fyrtiofem miljoner visningar från sina 3,5 miljoner tv-abonnenter visar att mer än hälften av kunderna konsumerar video på begäran regelbundet.

Grundläggande förändringar

"Vi är tydligt på grund av några grundläggande förändringar i hur människor tittar på TV", säger Virgin Medias vd Neil Berkett.

"De enorma språng som vi har tagit, visar i år bara hur populär on-demand visning har blivit och när vi fortsätter att lägga till övertygande programmering och utveckla innovativa nya sätt att komma åt det kommer vi säkert att in i en ny era av tv."

Vilken satellit- och digital-tv-redaktör Alex Lane berättade för TechRadar att kontrollen är nyckeln.

"Virgin siffror är mer bevis på att TV har en ljus framtid om broadcasters kan ge oss mer kontroll över vad vi ser när vi tittar på det och var", sa Lane.

Rivaler som satellitsändare Sky, och TV över IP-tjänster från BT och Tiscali erbjuder även användare en VOD-tjänst, men TV-tittar på internet växer enormt liksom förändringarna i betraktningsvanor.