Det har hänt nyligen på Mashable. Social tech bloggen hade en signifikant omdesign, tillkännagav förvärvet av mikrorecensioner tjänsten Blippr och blir nu alltmer närmare att övervinna sin konkurrent TechCrunch när det gäller unika besökare.

I en tid när många teknikföretag kämpar och glider mot deadpoolen, trotsar 23-årige vd Pete Cashmore säkert sina kritiker.

Redesignen var ett bra tillfälle att få en ren upp. Mashable ville fokusera mer på innehåll, göra det mer tillgängligt och minska annonserna. "Platsen var en röra", förklarar Pete.

"Koden var väldigt rörig men visuellt var det väldigt lax. Vi ville rensa navigationen, men det är fortfarande något folk är skeptiska till, så vi försöker förenkla det. För närvarande har vi en dubbel navigering med Mashable listor längst upp och News Channels längs nästa rad. Människor tycker fortfarande att det är visuellt överväldigande. "

Huvudmålet med makeoveren var dock att Mashable skulle återskapas som en "Social Media Guide" (den tidigare taglinjen var "Allt som är nytt på webben"). Från början i 2005 koncentrerade Mashable sig på sociala nätverk, och nu när alla kan vara utgivare, syftar webbplatsen till att spåra övergången till sociala medier ännu mer.

Denna förändring kan ses i en ny funktion som heter Social Media Comments, som Mashable har infört tillsammans med bloggkommentarservice Disqus och comment aggregation service UberVU. "Folk nämner ett Mashable-inlägg på FriendFeed eller skickar det till Digg och lägger till en kommentar där," säger Pete.

"Faktum är att de kommenterar Twitter mer nu än de är i Comments on Mashable. Så vi försökte räkna ut hur man ansluter lösa ändar och inte förlora konversationen till alla dessa andra webbplatser. Vi drar nu kommentarer tillbaka från nästan vilken social plats där människor pratar om Mashable-artiklar och håller samtalet med oss. "

Diskussionsanvändare som skickar kommentarer till Mashable kan redan syndikera sina kommentarer till Twitter, och stöd för fler tjänster är i rörelse, så konversationen om Mashable är inte utspridd via webben men förblir med de ursprungliga inläggen.

Även om Mashable introducerar sociala funktioner på webbplatsen kan Pete inte se det på väg vidare in i det sociala nätverksutrymmet. Dess huvudkomponent komponent är baserad kring Blippr, Micro-recensioner webbplatsen Mashable förvärvades i mars. Den låter dig skicka och ta emot rekommendationer om webbapps, böcker, spel, filmer och musik med upp till 160 tecken.

"Vanligtvis redogör våra redaktörer vad som är bra på webben och täcker tjänster de tycker våra läsare kommer att tycka om men vad vi ser mer och mer, särskilt med Twitter, är att folk får rekommendationer från sina vänner, säger Pete.

"Det är mer kraftfullt när mina vänner säger att de tyckte om en film än att läsa den på en blogg. Vi såg konversationen och rekommendationen av webbapplikationer flyttade till Twitter mer och vi hade tittat på det här företaget Blippr, vilket i grunden är en rekommendation Du kan göra en recension av Twitter och syndikera det till dina andra konton, men då får du rekommendationer och det kommer att berätta om Twitter-klienter och att folk har gett riktigt höga betyg till twhirl och TweetDeck. Det är mer personligt och baserat på vänskap och samhälle. "

Mashable har redan börjat integrera Blipprs tjänst. Varje gång ett inlägg nämner namnet på ett webbföretag eller en social webbplats visas ett uttryckssymbol bredvid det som anger samhällets betyg. Ansiktet är grönt, till exempel om det får en positiv recension, röd om den är negativ. Hoppa över det och du kan skicka din egen recension och syndikera den till Twitter och FriendFeed.

Enligt Pete blir mikroinnehållet allt viktigare. Blippr kommer att bidra till att ge mening om alla data och bestämma det aktuella känslan på ett visst företag, inklusive din egen. "Ego-sökning blir en stor sak," förklarar han.

"Du går till Twitter Sök och se vem som pratar om dig och ditt varumärke. Blippr är en möjlig ego sökplats där vi kan spåra reaktionerna på saker som Facebook redesign. Anledningen till att jag gjorde det här stora draget är att jag ser den stora intäktsgenereringen möjlighet att skapa en känsla av alla dessa människor på Twitter. Det kan stoppa en bakslag innan det händer. "