Vi pratade med Dominic Joseph, medgrundare och VD för Captify, en ny banbrytande sökning, om tillväxten i digital reklam och hur annonsörer bättre kan använda stora data för att rikta sina kunder. För att inte tala om exakt vilken sökning retargeting är - läs vidare för att ta reda på det.

TechRadar Pro: Hur mycket har digital reklam ökat under det senaste året jämfört med traditionell reklam?

Dominic Joseph: Fler och fler annonsörer utvecklar sina kampanjer i linje med digitala innovationer i branschen, så mycket att det här året kommer digital att stå för nästan hälften av alla brittiska annonsutgifter. Samtidigt kommer tidningsannonsutgifterna att ligga under markeringen för 1 miljarder pund (1,68 miljarder US $) för första gången i år, vilket framhäver den stora inverkan som digital har på reklamvärlden. Vad annonsörer behöver göra nu är att se till att deras investeringar i digitala spenderas klokt, så att de får sina annonser framför sin avsedda publik varje gång.

TRP: Vilka faktorer driver annonsörer för att konvertera mer utgifter till digitalt?

DJ: Våra förändrade mediekonsumtionsvanor har en stor inverkan på vilka kanaler annonsörer fördelar mer budget till. Den genomsnittliga brittiska vuxna spenderar en av 12 av sina vakna timmar på internet. Vissa annonsörer ser detta som en chans att driva sitt varumärke framför så många ögonbollar som möjligt, och därmed utsätts människor för ett ökat antal digitala annonser.

TRP: Varför använder marknadsförare alltmer stor data för att rikta sig till publiken?

DJ: Eftersom tiden vi spenderar på nätet ökar, så mängder den mängd data vi genererar. Idag genererar den genomsnittliga familjen tillräckligt med data för att fylla 65 iPhones varje år, och detta kommer att öka femfaldigt senast 2019. För att lägga detta in i kontext, varannan dag i 2014 skapar vi samma mängd information som vi gjorde från själva början av tiden fram till 2003.

Utan tvekan kan den stora volymen av data som genereras av varje enskild person överväldiga nummerbrutna marknadsförare. Används effektivt men det kan hjälpa marknadsförare att få en djupare inblick i sina kunders tidigare köpbeteenden och varumärkespreferenser. Att fokusera på specifika datamängder gör det möjligt för marknadsförare att identifiera individer snarare än breda publikgrupper.

TRP: Vilka tekniska verktyg använder annonsörer för att automatisera medieköp?

DJ: Programmatisk inköp är en automatiserad marknad (kontrollerad av människor) som ger annonsörer ett effektivt sätt att sprida sina bildannonser långt och brett för relativt små investeringar. Precis som en börs, är den beroende av automatiserade system och algoritmer för att siktas genom stora datamängder. Automatiska bud för digitalt utrymme på annonsmarknaderna placeras sedan i realtid.

Den programmatiska industrin är fortfarande i sin linda, och som ett resultat finns det några ineffektiviteter som annonsörer bör vara medvetna om. Till exempel tillåter programmatisk köp endast annonsörer att skapa breda, förpackade publikgrupper. Också på grund av sin "scattergun" -metod låter de inte ha fullständig kontroll över var deras annonser kommer att visas och framför vilka, och resulterar därför ofta i slöseri med budgeten. Det finns dock några kloka nya teknologier som annonsörer använder för att hjälpa dem att komma ner till en mycket mer granulär nivå av dataanalys.

TRP: Varför breddat datamängdsarbete inte?

DJ: Inte varje 20-något professionell man kommer att vara på marknaden för en helt ny sportbil och så visas inte annonser för den senaste modellen för varje man i den här demografiska utvecklingen i tusentals klickfrekvenser. Att betjäna en irrelevant annons till en konsument kan faktiskt ha motsatt effekt. Föreställ dig om den personen har just beställt en ny bil och ser sedan en annons för en bättre affär. eller vad händer om de bara gör en del forskning i branschen? Att bli utsatt för en irrelevant bannerannons gång på gång kan störa konsumenten och stänga av dem från annonser på nätet för gott.