Tidskriftsläsare i USA står för att bevittna en liten tidningshistoria i september, som Underhållning Veckovis har meddelat att det är att inkludera full-motion videoannonser inom sina sidor.

Annonserna är 2-tums med 1,5 tum (320x240) och sägs vara bara så tunna som en bit papp.

När videon är påslagen kommer den att kunna köras i fyrtio minuter innan batteriet dör. Oroa dig inte, eftersom batteriet kan laddas via mini-USB. Elektronikpapperstekniken har utvecklats av LA-firma Americhip.

Skärmtid

Annonserna som ska visas på den minskade skärmen inkluderar kampanjer för amerikanska sitcoms Två och en halv män, Hur jag träffade din mamma och Big Bang-teorin.

Med tanke på annonsen sa George Schweitzer, VD för CBS: s marknadsgrupp, att "som regel kommer 90 procent av människor att säga att de hört talas om ny programmering på tv.

"Det här är det första sättet att vi kan få videoklipp i händerna på underhållningsentusiaster utanför TV-skärmen."

Medan tekniken låter imponerande och kanske kan hysa den förträngda amerikanska annonsmarknaden - experter tror att annonsörer kommer att betala sex gånger mer för att vara på videon - den nya innovationen har fått den olyckliga etiketten på en "magaskärm".

Geddit? Det är som en tidning men med en ... bry dig inte.

Läs: 7 bästa tidskriftsövergripande tekniska innovationer