LG har gjort en häpnadsväckande backtrack idag i sin 3D-odyssey, som stöder passiv 3D-teknik som 3D-framtid och stryker användningen av aktiva glashållare.

I hemmet av satsningar, Las Vegas, har LG gjort en massiv spelning som sätter majoriteten av sina chips på passiv 3D-teknik så småningom att vara den dominerande 3D-tekniken i hemmet.

TechRadar var en av de få utvalda publikationerna som fick tillgång till LGs samtal om 3D-bildteknik på CES 2011 och fick en föreläsning om hur aktiv slutare 3D orsakar illamående och är väsentligt dåligt för konsumenterna.

LGs senaste Infinia-serie 3D-tv använder passiv teknik, vilket gör LG till flaggskeppsproducenten för passiva 3D-TV.

För närvarande är LGs passiva sortiment i Storbritannien en eftertanke för den koreanska baserade elektronikproducenten.

Även om Sky har godkänt LGs passiva tv-sortiment genom att använda uppsättningarna i utvalda pubar upp och ner i landet har tv-apparaterna bara sålts på få ställen för allmänheten.

Det här är allt som ska ändras.

LG var en del av publiken som godkände aktiv slutarteknik vid förra årets CES, men nu är det positivt att vara negativt om tekniken och att alla ska gå passiva.

LG noterade TechRadar att det finns många fördelar med passiv 3D, inklusive en ljusare bild, glasögon som även kan användas som solglasögon och mindre crosstalk.

LG lyckades dock inte nämna att den aktiva slutartekniken erbjuder sann bildkvalitet i Full HD. Detta glansades över på sin presskonferens med omnämnande att det använde en utvald grupp människor för att testa passivtekniken och de kunde inte märka kvalitetsskillnaden.

När du frågades om LG skulle fortsätta att använda aktiv slutarteknik - i ett rum fyllt med material som berättade för oss skulle vi väsentligen vara sjuka om vi sätter på aktivglasögonens glasögon - en talesman för företaget skulle inte bekräfta att den har slutat tillverkning av aktiv slutare TV.

TechRadar satsar att när vi besöker LGs ställning imorgon kommer aktiv slutarteknik fortfarande att användas, om än trycks i hörnet som en oönskad julklapp.

Även om Sony och Samsung ännu inte gör sina huvudtal, är det nästan givet att båda företagen kommer att stödja aktiv slutarteknik för sina 3D-tv.

Alla tre tillverkare har gjort ett anständigt jobb som säljer denna teknik till massorna under julperioden och erbjuder rabatter innan mervärdesskatten sjunker i.

För att LG nu ska berätta för konsumenterna att denna teknik är väsentligen sämre än passiv 3D kommer att vara svår att svälja för många, eftersom varje säljare upp och ner i landet har sagt kunderna annorlunda.

I en snabb hands-on med de nya passiva glasögonen verkar de dock vara en enklare bit av kit att sälja.

I huvudsak är de förhärliga solglasögon som faktiskt har UV-skydd - mer Top Gun än Buddy Holly.

Men konsumenter som följer vad LG säger till dem kommer oundvikligen att betala mer för tv: n eftersom 3D-tekniken är i uppsättningarna och inte glasögonen.

Det kommer troligtvis att vara självt på grund av att glasögon är billigt, men som Sony och Samsung kommer att leta efter att släppa priserna på sina aktiva slutartidsglasögon på grund av korse.

På LG presskonferens i morse - som alltid är den första nyckeln till kick off CES - CTO av LG, Dr Skott Ahn, sa: "3D är viktigt för LG men det viktigaste är bekväm 3D.

"[Vi erbjuder] en 180 graders synsvinkel, ljusare bilder och flimmerfri 3D."

Vad LG egentligen erbjuder är ett annat format krig - en som mest trodde var över.

Det pitting passivt 3D mot aktiv 3D, vilket inte bara är svårt för konsumenterna att förstå, men är ett blandat budskap som även LG verkar kämpa för att komma överens med.