Microsoft är angelägen om att visa att Xbox kan vara huvudlådan under våra tv-apparater - överträffar sin traditionella placering som en spelkonsol i ett försök att vara ett kraftfullt mediacenter också.

Och ändå, med BBC som triumferande visar bort sin senaste iPlayer på Xbox 360: s tydligaste rival - PlayStation 3 - är det starkt uppenbart att det fortfarande saknas från Microsofts konsol.

Det var drygt ett år sedan att TechRadar lanserade en kampanj för att få iPlayer på Xbox, och ändå är de två företagen fortfarande på lurar trots att det är svimlande att börja prata tillbaka 2009.

Pengar pengar pengar

Skälen, som föreslagits av personer som är bekant med företagen, är otaliga, även om den stora stickpunkten verkar kringgå betalningen.

BBC Daniel Danker hänvisade till detta när jag träffade honom förra veckan vid en briefing för den nya iPlayeren; nämligen att sändningsjätten kräver att tjänsten är tillgänglig för alla Xbox-ägare och inte bara de som har ett guldabonnemang.

Självklart inkluderar BBC: s licensavgift betalning för iPlayer, men Microsoft är uppenbart angeläget att se till att ytterligare medietjänster på Xbox hålls på Gold-abonnentnivån.

Loggerheads

Att två stora företag inte kan komma till ett snabbt avtal är inte överraskande. men att dessa samtal började tillbaka 2009, och fortfarande inte har kommit till någon form av förverkligande är verkligen en källa till frustration.

Med Xbox 360 i den senare delen av sin cykel börjar sannolikheten för en affär att minska. Skulle iPlayer på silverabonnemang locka nya människor att köpa konsolen? Förmodligen inte i några större mängder. Skulle det övertyga nuvarande ägare att köpa guld? Självklart inte om det inte är ett krav på tillgång.

Det finns fortfarande en spekulation om att varje Xbox-uppdatering kommer att förbereda vägen för on demand-tjänsten, men du kommer inte att klandras för att inte hålla andan.

Brittiska frågor

Uppenbarligen är BBC och den brittiska marknaden ett ganska unikt förslag; USA har inte ett motsvarande programföretag som finansieras med licensavgift, så det finns inget problem med andra on-demand-paket som ingår i Gold-abonnemangsbandet.

Men BBC är en viktig del av alla krav på förfrågan i Storbritannien, som erbjuder en ream av högkvalitativt och populärt innehåll, och någon tjänst som inte erbjuder ett iPlayer-alternativ kommer att lida i jämförelse.

Xbox är inte ensam i detta; Himmelens brist på BBC VOD-innehåll är en beständig bugbear för många, särskilt med tanke på framgången med tjänsten på cable rival Virgin Media.

Du skulle hoppas, oavsett chansen för en Xbox 360 iPlayer, att Microsoft åtminstone har noterat problemet för sin efterträdare - oavsett om det är Xbox 720 eller något annat.

På så vis kan det vara en faktor i iPlayer på en subsfri tjänst och använda den som en anledning att uppgradera din hårdvara istället för att göra utan och blek något jämfört med konkurrenterna.

Du kan kolla in vår video om vad vi skulle vilja se i Xbox 720 nedan: