Upp till 60% av människor är bättre att inte använda en Kodak-skrivare enligt Robert Ohlweiler, Kodaks direktör för konsumentbläckstråle för Europa, Afrika och Mellanöstern.

Ohlweiler förklarar att de flesta skrivare tillverkare använder en affärsmodell som innebär att de ger mycket mer pengar från bläckförsäljningen än skrivarsalget. Faktum är att han säger att för varje £ 1 som spenderas på en skrivare spenderas cirka £ 3 på bläck. Kodak tar ett annat tillvägagångssätt genom att ladda lite mer för sina skrivare så att det kan hålla sina bläckkostnader nere.

Enligt Kodak-forskning passar den låga skrivarkostnaden, den höga bläckprismodellen majoriteten (cirka 60%) av människor som gör mycket få utskrifter. Men "fotoaktiva familjer", hemmakontoranvändare och de som producerar mycket utskrifter får bättre värde från Kodak-strategin.

Kodaks beräkningar visar att de som skriver ut mer än 4 sidor per dag (i genomsnitt) skulle vara bättre att byta till en Kodak-skrivare.

När den lanserade sin första bläckstråleskrivare i augusti 2007 är Kodak en relativt nykomling till marknaden. Ändå har bolaget lyckats nå nummer två för försäljningen i Förenade kungariket för de senaste fyra månaderna och även för antal enheter som såldes under maj och juli 2011. Kodaks främsta kamp för detta steg på marknadsplatsen är med Epson, HP konsekvent uppnår toppositionen.

Ohlweiler anser att Kodak har uppnått sin höga status på marknaden genom att ta itu med tre viktiga områden som berör konsumenterna, bläckpris, bildkvalitet över tiden och användarvänlighet.

Han säger att Kodak-skrivare producerar högkvalitativa, långvariga utskrifter eftersom företaget använder pigmentbaserade bläck. Testning av Wilhelm Imaging Research Inc indikerar att utskrifter gjorda med Kodak-skrivare, bläck och media har en livslängd på över 100 år.

I ett försök att göra sina skrivare enklare att använda, har Kodak monterat många med sensorer för att upptäcka vilken typ av papper som används. En sensor tittar på pappersytan och kan särskilja mellan blanka och vanliga papper och därigenom ge en "bästa gissning" av rätt mediainställning att använda. En sekund kan läsa den svaga streckkoden på baksidan av Kodak-papper och detta ställer ut utskriftsmaterialet exakt, utan att användaren måste öppna skrivardrivrutinen.