Det kan bara vara några veckor innan Apples iTunes Radio-tjänst, som tillkännages i juni, kommer att bevisa huruvida det är en tungviktskonkurrent i musikströmmande showdown.

Enligt "människor som är bekanta med förhandlingarna" som talar med AdAge, lanserar iTunes Radio i september för iPhone, iPads, Mac, Apple TV och PC med iTunes.

Men samma rapport släpper sedan ett ord som vi inte är alltför angelägna om att höra - reklam. Ett antal stora märken sägs vara ombord, däribland McDonald's, Pepsi, Nissan och Procter & Gamble, som skulle kunna betala upp till tiotals miljoner dollar för att presentera.

Vi får då veta att tre typer av annons - ljud, video och interaktiva bildskärmsannonser på helskärm - kommer att visas på iTunes Radio. Vi hade redan hört att det skulle vara riktade ljud- och bildannonser, men video är ett nytt kors som ska bära om du vill ha fri åtkomst.

Upplopp på radion

Tydligen kommer ljudannonser att köras var 15: e minut och videoannonser varje timme, även om den senare bara dyker upp när tjänsten anser att du tittar på skärmen.

Allt detta kan dock undvikas till ett pris. Apple tillkännagav vid WWDC att iTunes Radio kommer att komma i både en gratis, annonsbaserad version och i en betald, adfri smak. Prenumeranter på iTunes Match kommer också att kunna undvika att bli skadad med annonser.

Det är troligt att en septemberversion skulle se ut det med den nya iPhone 5S (och möjligen iPhone 5C) tillsammans med den färdiga versionen av IOS 7.

  • iTunes Radio meddelades vid WWDC i juni - här är allt vi vet hittills