iTunes Match är inte bra för musikbranschen, enligt ny musik streaming service Deezer.

Apples musikuppspelningstjänst speglar din musiksamling i molnet, vilket ger dig tillgång till högkvalitativa versioner av dina spår, inklusive de av tvivelaktigt ursprung, för en årlig avgift på 25 dollar.

Det låter bra för alla vars musiksamling har blivit väl förstärkt av år av Limewire-aktivitet, men Mark Foster, Storbritanniens MD av Deezer, varnar för att det skickar fel budskap till konsumenterna.

"Du kan sluta med en enorm musiksamling som du faktiskt har betalat mycket lite för," sa han till TechRadar.

"Det är inte ett hälsosamt prejudikat om hur piratkopiering ska åtgärdas, det skickar ut helt fel budskap."

Weezer

Så vad är svaret på piratkopiering av musik? Tja, lite överraskande, musikströmservice Deezer räknar med musikströmming kommer att hjälpa.

Foster berättade för oss, "Jag tycker att streaming är definitivt en del av svaret.

"Men det finns några saker som måste hända. Först är utbildning. Allmänheten behöver veta att piratkopiering är fel på alla nivåer, moraliskt fel och att konstnärer förtjänar att betala för sitt arbete och kreativitet.

"För det andra måste legitim musik vara lättare att komma åt och verktygen måste vara intuitiva, inte skrämmande eller för techy. Många människor är fortfarande inte riktigt säkra på vilket strömmande är."

Foster citerar Deezer-konkurrenten Spotify som har gjort en stor del av legworken på denna punkt tack vare sin freemiummodell, vilket såg brittiska användare får obegränsad tillgång till fri musik med bara den udda annonsen att klara av när den lanserades.

Sedan dess har den fria musiken minskats bakåt och bakåt, vilket innebär att användarna väljer att välja i stället för ett månatligt premiumabonnemang.

Allt om Benjaminerna

Medan strömmande tjänster hjälper rekordbolagen att återställa sina förlorade vinster genom att licensiera musik och kräva av royalties från Spotify, Deezer och liknande, är avkastningen fortfarande inte så bra för artister.

"Jag hoppas att musik konsumenter kan skapa rätt pengar, genom att samarbeta, så att de konstnärer som faktiskt har skapat musiken kan betala en hel del", säger Foster.

"Marknaden växer mycket snabbt," tillägger han. "Den digitala försäljningen börjar bara lösa de fysiska förlusterna under de senaste 20 åren. Det är framsteg - stora framsteg."

F-ordet

Men igen, allt kommer tillbaka till utbildning och tillgång. "Facebook kommer att spela en viktig roll", säger Foster, talar om Deezers nya integration med det sociala nätverket.

"Räckvidden är enorm och det handlar om att dela vad du vill. En sak som människor kommer att dela med är musik och Facebook ger en enkel, juridisk process för att dela låtar med Deezer.

"Så det är inte P2P-delning, snarare leder vi Facebook-användare till legitima plattformar."

Onlinemusikkampen hottar bara - med den gamla vakt som iTunes och Spotify står inför hård konkurrens från nykomlingar som Deezer och Boinc som erbjuder lite olika tjänster och slipsar med andra plattformar.

Vem kommer ut på toppen? Och vem kommer att lämnas vid vägen? Och kommer musikare faktiskt göra några pengar? Vi tittar med intresse.