Det finns rykt om att Microsoft kommer att släppa märket Lumia från sin portfölj. Än sen då?

Rykten kom från en rad i pressmeddelandet från Redmond-företaget, som meddelade att Microsoft sålde sin funktionalitetsaffär till FIH Mobile och HMD Global - i huvudsak skär av en stor del av avtalet som slogs med Nokia 2013.

  • Nokias kommer tillbaka till smartphonespelet

Linjen går enligt följande: "Microsoft fortsätter att utveckla Windows 10 Mobile och stödja Lumia-telefoner som Lumia 650, Lumia 950 och Lumia 950 XL och telefoner från OEM-partners som Acer, Alcatel, HP, Trinity och VAIO."

OK - du kan läsa det du vill ha. Å ena sidan är det ett triumferande stridskrig från Microsoft och påpekar att det inte spelar någon roll om att det kommer att gå en avtagande funktionstelefonmarknad, eftersom den fortfarande kommer att ligga strax bakom smarttelefonplattformen, och det är anledningen till att det köpt Nokia ändå.

Vi har inte hört någonting från Microsoft under det senaste året som föreslår något annat heller, trots den förfärliga nedgången i försäljningen av dess Lumia smartphones år efter år, även med nya flaggskeppsmodeller som uppträder.

Eller så kan du läsa ordet "support" som "vi ska se efter telefonerna, men det är ditt lot". Inga fler Lumia-telefoner.

Jo, det är ändå meningslöst. Den tungt ryckade Surface Phone är i off-off, en high-spec-enhet som Microsoft kommer att koncentrera sina marknadsföringsinsatser på i ett försök att replikera framgången för Surface Tablet-sortimentet som omvandlas till en miljard dollar linje.

Att droppa Lumia skulle vara som att LG skulle bli av med ordet Optimus från sitt utbud av telefoner, eller till och med Samsung som släppte Galaxy - det spelar ingen roll för vad som är under. En Surface Phone kan kallas Lumia 960 Pro och har samma specifikationer - men det skulle vara lättare att marknadsföra.

Om "köpa en Lumia" hade samma cachet som "köpa en iPhone" så skulle det vara skillnad - om iPhone 7 plötsligt blev iPad Pro-facket (OK, jag får aldrig jobb i Apples marknadsavdelning) d har en riktig aning om vad som kommer.

Men om Microsoft, om det släpper Lumia-linjen, bör uppskattas för sin modighet och smidighet - det ger inte upp på Windows 10 Mobile trots sin svimmade prestanda och att svänga namnet för att förbättra sina chanser är en bra sak.

Om något skulle det förmodligen vara ett briljant drag för Microsoft att släppa Lumia-linjen, eftersom det länkar det till Nokia för mycket. Nokia Lumia 520 var en av de mest sålda telefonerna för varumärket, och samtidigt som den inte slog samma hejda höjder var Lumia 530/535 också en framgång som också kom under Nokia-branding innan den försvann på Lumia 550.

Med det i åtanke vill Microsoft inte vara associerad med ett gammalt projekt om det försöker skapa en ny marknadsföringsbild för sina avancerade telefoner, och Surface phone berättar ett starkare budskap än något som heter Lumia.

Det är sagt att det fortfarande finns en marknad för Lumia-namnen på telefoner, om bara bara för att skilja mellan de höga och låga telefonerna i Microsofts portfölj - det finns fortfarande en stark marknad för billigare smartphones och Lumia är ett mer känt varumärke än Yta i vissa regioner tack vare tidigare prestanda av 500-seriens telefoner.

Så frågan om huruvida Microsoft släpper Lumia eller inte är det - det behöver bara göra vad som helst för att göra Windows 10 Mobile till en framgång.

  • Kan Microsoft göra en återgång till listan över bästa telefoner?