RIM är död, lång levande BlackBerry - men det står inför en nästan omöjlig uppgift att vinna över smartphone-användare.

Det är modernt för teknikjournalister att kritisera BlackBerry oavsett vad det gör. I själva verket är ett icke-marknadsledande företag som har förtrogenhet att berätta för världen att det faktiskt kan lyckas med sin nya produkt. Nokia var och i viss mån fortfarande befälhavaren vid det här tricket (LOOK! Du kan använda den med handskar! Det är framtiden!) Och det var något nästan ursäktande om VD Thorsten Heins tar på scenen för att tillkännage något som redan har varit visas av många gånger runt om i världen.

  • BlackBerry Z10 recension

Den enda oklara överraskningen kom från telefonerna, men även de hade läckt för några månader sedan - så vi blev utsatt för lite obekväma bortsett från Heins medan Vivek Bardwaj visade sig smidigt av ett antal funktioner som de flesta publiken redan sett.

Men det är viktigt att inte vara en fåtöljskritiker med saker som detta - låt oss titta på BB10, snarare än att tänka på årens misslyckande att förnya som RIM tvingade oss att uthärda. Det är trots allt ett nytt företag.

Om du lagade upp alla de viktigaste mobila operativsystemen skulle du argumentera för att det finns fyra områden av innovation som de andra inte har: BlackBerry Hub, Peek, starkare multitasking och Balance.

Huben är den gamla inbyggda inkorgen, men mer synlig och lättare att komma åt: den låter dig se alla dina meddelanden med en enkel upp och höger svepning (som faktiskt kan vara lite svår att aktivera varje gång med noggrannhet). Det är en smutsig funktion, även om en som Android Jelly Bean har förmörkat med ännu större information.

Men BlackBerry Balance är det område där företaget kan bygga mest differentiering, det råder ingen tvekan om det. Ta med din egen enhet (BYOD) blir enormt populär hos personal som en gång var tvungen att bära en BlackBerry för att få den säkerhet som deras företag krävde, och var delvis orsaken till att företaget började falla i första hand när iPhone eller Android-enheter blev så starkt begärt.

Så Balans är det ultimata sättet att uppnå detta: all information och appar du vill ha och all säkerhet och säkerhet i en separat partition för att stoppa din IT-avdelning att förlora sömn - även om många kommer att behöva uppgradera system för att använda det. Det är ett utmärkt tillägg, även om Windows Phone erbjuder hela Office-paketet på språng, vilket är något som många arbetare förnya för tillfället.

Men ... det är det, och när du ser förbi den mindre demografiska av BYOD-ers får du kärnan i problemet som BlackBerry står inför: övertygande personen på gatan som bara vill ha den bästa smarttelefonen att en BB är den för dem.

Nycklarna på Q10 hjälper till. Användare älskar fortfarande nycklar. Men användaren som kanske vill ha en iPhone, eller kanske vill ha en Samsung Galaxy, eftersom de har hört det är en "bra" telefon att ha - vad skulle dra dem mot BlackBerry? Fina gester? Genomsnittlig hårdvara och specifikationer?

Och låt oss inte glömma en massivt understockad appbutik jämfört med rivalerna - det här är de saker som är viktiga för konsumenterna. Och priset är inte billigt heller, vilket gör att köpa en BlackBerry-telefon ytterligare en knepig försäljning.

När han talade till Andrew Bocking, senior VP Software Product Management for BlackBerry, gav han en väldigt vag känsla för användaren som företaget tittade på: "Vi bygger för de mycket anslutna, mycket socialt medvetna, de som är mycket kommunikationsdrivna. de är inriktade på att få saker gjort, de är doers, acters, closers. "

Du kan läsa mellan marknadsföringslinjerna här: BlackBerry letar efter användaren som vill ha ett organiserat liv, information på språng, men också en anständig smartphone-upplevelse, och det är ingen tvekan om att med BB10 BlackBerry har levererat det målet. Det är uppenbart att det nya sortimentet är bland de bästa som är integrerade på marknaden.