Hur förändras uppfattningen av webben med yngre generationer?

Gen Z blir en drivkraft i nästan alla typer av användar- och konsumenttrender. Denna stora, mångsidiga generation av digitala infödingar växer upp i en väldigt annorlunda värld än någon tidigare generation. De har aldrig känt en analog värld, som skapar en annan uppsättning förväntningar för teknikens framtid, särskilt när det gäller deras digitala erfarenheter.

Förväntan är inte bara att webben kommer att spela en allt större roll i sitt liv, men att det är och kommer att fortsätta att vara en helt integrerad del av sitt liv. Till exempel tror 57 procent av Gen Z att i fem år kommer den digitala världen att avgöra vad de gör dagligen. 60 procent tror att deras online-rykte kommer att avgöra deras datingsalternativ och en förvånande 71 procent tror att online-åtgärder, inklusive sociala medieposter och tidigare inköp, kommer att påverka framtida arbetserbjudanden.

  • De bästa WordPress webbhotell leverantörerna av 2018

Med uppkomsten av Gen-Z-publiken är webbplatser beredda att möta nya krav?

De måste vara eller riskerar att förlora miljoner dollar i intäkter. Gen Z påverkar redan miljarder dollar i årliga utgifter och kommer snart att bli förare av alla större konsumenttrender. Faktum är att det förutspås att år 2020 kommer Gen Z att utgöra 40 procent av alla konsumenter. Detta ger en otrolig möjlighet för företag som riktar sig mot sin verksamhet och gör ett märkes digitala ansikte mot världen - deras hemsida - den viktigaste platsen för att uttrycka sitt syfte och ge värde. För att effektivt nå denna yngre generation måste varumärkets digitala erfarenhet ge värde genom att upprätta en pågående dialog med dessa intressenter på ett autentiskt, personligt och säkert sätt. Varumärken som inte kan anpassa sig till de unika behoven och beteendet hos dessa sanna digitala och mobila infödda kommer sannolikt att försvinnas i förgrunden och saknar sin otroliga köpkraft.

Hur kan marknadsförare mäta en webbplatss framgång?

För att verkligen påverka bottenlinjen måste marknadsförare fråga vilka webbplatshandlingar som driver värde, spåra de åtgärderna och använd en blandad värdesynpunkt för att informera om hur man optimerar deras webbplats. Istället för att bara spåra omvandlingar måste marknadsförare leta efter innovativa sätt att spåra värdet av dessa omvandlingar. De måste kunna analysera variabler som försäljningsbelopp, försäljningstyp (ny / återkommande kund) och andra metadata relaterade till konvertering som skulle ge dig en komplett bild av värdet din webbplats genererar. På så sätt kan du snabbt anpassa dig till trender och du kommer att optimera för det som verkligen är viktigt, intäkter och inte bara konverteringar.

Vad är några av de sätt som marknadsförare och IT-proffs kan förbättra webbplatsens prestanda?

Med hjälp av verktyg som webpagetest.org eller WordPress-fokuserade wpengine.com/speed-tool kan webmasters identifiera vilka specifika delar av deras webbplats som kan orsaka prestandafrågor. Några av de vanligaste lösningarna för att öka prestanda är användningen av ett distributionsnät för innehåll, optimering av bilderna på din webbplats och hosting på en prestandafull digital upplevelseplattform.

Med det finns ett så stort utbud av marknadsföringsteknologilösningar som finns tillgängliga idag, hur påverkar detta IT-beslutsfattandet?

Medan IT-avdelningen fortfarande sannolikt kommer att fatta det slutgiltiga beslutet för digital teknikutnyttjande, har marknadsförare en växande kraftfull röst i vilken teknologi som köps och används idag. I en nyligen internationell undersökning av IT- och marknadsföringsnäringar på företagsnivå sade nästan en fjärdedel av företagsledare att marknadsavdelningen beslutar om den digitala tekniken. Så mer och mer, IT och Marketing samverkar för att bestämma rätt teknik för sina behov. Båda disciplinerna behövs för att lösa kraven på personalisering och förväntningar som vi ser fram emot med Gen Z.

Vad kan marknadsförare se fram emot från den kommande WordPress 5-utgåvan?

Den nuvarande WordPress visuella redaktören har inte haft många förändringar genom åren. Med Gutenberg-redaktören som kommer ut i WordPress 5.0-utgåvan, kommer användarna att ha en helt reviderad och uppfriskande upplevelse. Gutenberg erbjuder ett sätt att snabbt skapa en webbplats genom att dra element (eller "block") till önskade platser vilket gör att du kan lägga till rikt innehåll till WordPress enkelt och roligt. Det nya gränssnittet är mer intuitivt, det fungerar mycket bättre på mobilen och det borde ge ännu fler förespråkare till WordPress. Detta är framtiden för WordPress - arkitekturen som driver 30% av hela webben. Gutenbergs framträdande som en del av redigeringserfarenheten kommer ytterligare att ge makt över marknadsförare överallt, vilket gör det möjligt för icke-tekniska användare att snabbt och enkelt skapa högpresterande, säkra webbplatser. Där den ursprungliga WordPress förde demokratisering av publicering till massorna, kommer Gutenberg också att medföra demokratisering av förenklad sidoproduktion.

Vad behöver företagen veta om framtiden för webbutveckling?

För att uttrycka det enkelt är framtiden öppen källkod. Euppen med arv, dyr, proprietär programvara och CMS är över. I den internationella undersökningen som nämnts tidigare anser en nära enhällighet (93 procent) av IT- och marknadsförare att det finns flera fördelar med att ha ett sekundärt CMS. Dessa fördelar inkluderar snabbare tid till marknaden, användarvänlighet, smidighet och förmåga att experimentera och anpassa sig snabbt. Och WordPress är det ledande sekundära CMS-företaget bland företagsföretag och i allt fler fall den primära. Det är klart att dessa företag ser de inbyggda fördelarna med att använda flera CMS för att hjälpa till att driva sin verksamhet. Beslutet att gå med mer än ett CMS görs oftast på ledningsnivå, vilket visar det strategiska värdet som flera CMS levererar till företag av alla storlekar.

Mary Ellen Dugan är Chief Marketing Officer på WP Engine

  • Kolla in vår lista över de bästa webbhotellstjänsterna 2018