BBC har börjat integrera icke-BBC-kanaler i iPlayer, i hopp om att konsumenter kommer att använda webbplatsen som en målsida för andra on-demand-tjänster.

Tillbaka i maj meddelades att iPlayer skulle börja länka till icke-BBC-kanaler och nio månader senare har det fött detta "dela länkens kärlekside".

Nu får du inte förhoppningar om att du nu kan titta på ITV-innehåll på iPlayer, men du kan söka efter efterfrågade ITV-kanaler och de kommer att visas på iPlayer, med en länk till ITV Player.

Partner länkande

Denna djupa integration av icke-BBC-innehåll är en del av "partner linking" och ITV, Channel 4, Five, SeeSaw.com och S4C. Det finns också en ny partner, i form av MSN Player.

"Vi tycker BBC Online ska fungera som ett nav för att stödja andra brittiska webbplatser och vill fördubbla trafiken vi skickar externt", sa Paul Clarke från BBC i en blogg.

"Alltid BBC News-produkten är en av de 5 bästa platserna som kör referenser till brittiska tidningar, vilket ger värdet till den brittiska onlinekonomin och våra publikgrupper: detta partnerskap är ett bra exempel på hur BBC iPlayer kan följa i de fotspåren.

"Med tanke på BBC iPlayer-popularitet hoppas vi att den här funktionen kommer att stödja andra distributionsföretag och öka det totala upptaget av video på begäran."

Det kan göra iPlayer till en allomfattande on-demand-webbplats som Project Canvas vill ha via set-top-boxar, men det är en start.