Apple har haft några tuffa tider nyligen. iPad-försäljningen har sjunkit, Apple Watch satte inte den bärbara industrin i brand, aktiekurserna har sjunkit stadigt - aktierna har den lägsta punkten de har varit sedan oktober 2014 - och Wall Street Journal har rapporterat att företaget är "scaling back" beställningar för iPhones, tydligen på grund av lägre försäljning.

Enligt WSJ-artikeln ledde de minskade orderna från Apple till uppsägningar hos Foxconn, Apples Kina-baserade tillverkningspartner, under den typiska upptagen semesterperioden. Dessutom citerar artikeln Japans Nikkei-tidning och hävdar att Apple slår tillverkningen av iPhone 6S och 6S Plus med 30 procent jämfört med tidigare förväntningar.

Nedgången i förväntad försäljning är långt ifrån den rekordstartade lanseringen av Apples senaste smartphones tillbaka i september 2015, vilket såg att företaget sålde mer än 13 miljoner enheter av iPhone 6S och 6S Plus på tre dagar. Det är möjligt att Apples helt enkelt är offer för sin egen framgång, med den största delen av försäljningen den här tiden kommer fram framför istället för att spridas ut under de följande månaderna. Eller är det rapporterade försäljningsfallet på grund av hårdare konkurrens? Oavsett orsaken finns det ingen indikation för närvarande att Apple skär prognoser för den förväntade utgåvan av iPhone 7 i höst.

Som vanligt försvann Apple att diskutera sina försäljningsprognoser med WSJ. Företaget har emellertid valt att utfärda ett pressmeddelande som utnyttjar App Store's senaste framgångar under semestern, vilket genererade 1,1 miljarder dollar från appar och inköp i appen under de två veckorna mellan 20 december och 3 januari, inklusive en rekord- ställer in 144 miljoner dollar till 1 januari.

Apples iPhone-försäljningsbild bör bli tydligare med sitt nästa kvartalsinkomsttal, som är planerat till 26 januari.