Ett par gånger om året rullar "tech Christmas" i form av Apple-händelser, där Apple släpper ut uppdateringar och nya produkter som teknikindustrin har spottat över i veckor och månader. Tidigare i veckan besvikna inte Apple genom att introducera några av de mer intressanta produkterna och funktionerna som de har släppt i någon gång, till och med avvikande från vissa typiska Apple-ståndpunkter (stylus, vad?).

De två show-stealersna var iPhone 6S och iPad Pro, och ändå slog de olika publik. IPhone 6S var riktad mot konsumenten, särskilt hur 3D Touch-tekniken ger användarna ett nytt sätt att interagera med sina telefoner. Men hur är det med affärer? IPad Pro, 78% större än föregångaren till iPad Air 2, levererar en packad stans med en kraftig processor, Apple Pencil och smarta tangentbordstillbehör för den perfekta affärssidan.

Medan iPad Pro svarar på många behov för att ta med Apples tablett till allvarligt överväganden för företagsanvändning, saknade Apple båten på att lyfta fram hur den "bästa iPhone-enheten" även kan användas för affärsändamål?

Rörar på företagsanvändaren

3D Touch, eller förmågan att trycka lite mer fast för att avslöja andra funktioner, är den största funktionen som presenteras runt den nya iPhone, vilket ger ett nytt sätt att interagera med iPhone. Den största vinsten är att det tar bort många onödiga klick runt applikationer för att hjälpa strömanvändarna att hålla sig effektiva och produktiva.

När e-post och andra former av kommunikation utgör mer än hälften av vår dag, har möjligheten att använda 3D Touch för att öka hastigheten med vilka företagsanvändare svarar dagliga e-postmeddelanden, texter och telefonsamtal är enormt.

Medan dessa initiala alternativ redan presenterar ganska spelet förändras för "pro" iPhone-användare kommer det verkliga testet från tredje part utvecklare som kommer att faktor 3D Touch i deras funktionalitet.

Behov av hastighet

Förutom skärmfunktionsuppgraderingen kastar den nya iPhone en uppgraderad chipset i mixen i form av A9-processorn.

Inte bara är A9 snabbare, det är också mer batteri effektivt. Det betyder att företagsanvändare kan resa från möte till möte, svara på e-post och ta samtal på språng utan att ständigt oroa sig för att behöva hitta en laddstation. Dessutom, för dem som använder telefonen att spela spel, kommer upplevelsen att bli snabbare och bättre än någon föregångare har sett.

Företagare behöver mer

Sammantaget innehåller iPhone 6S och iPhone 6S Plus funktioner och förbättringar som gör telefonen bättre för företagsanvändning, men Apple undviker att lyfta fram detta, med fokus på iPad Pro för professionella. Kanske vill företaget inte förlora buzz runt iPad.

Hittills har iPhones varit användarens fritid eller personliga telefon, medan Android och Blackberry har ägt företagstelefonmarknaden på grund av säkerhet och produktivitetsstyrka. Denna händelse var möjligheten för Apple att stiga till toppen av klassen med en komplett suite av affärsvänliga enheter.

I stället behöll Apple iPhone-diskussionen traditionellt konsument. Genom att göra så tillåter Apple sina konkurrenter att fortsätta att äga samtalet kring företagsanvändning, till exempel Samsung, som hävdar att den snabbaste smarttelefonen finns på marknaden med produktivitetsstödande funktioner som multitasking med flera skärmar och S finder, vilket hjälper dig snabbt leta reda på filer som är lagrade i telefonen.

Med en rejäl prislapp och mobiloperatörer som flyttar sig från att subventionera kostnaden för smartphones genom bindande årliga kontrakt, borde Apple ha insatt på hur den uppdaterade iPhone tar mer till bordet än bara fritidsbruk. Konkurrenter, som Motorola, ger kvalitetstelefoner, som Moto E, som ger en ren OS-upplevelse, bra batterilivslängd och bearbetningshastighet till ett mycket överkomligt pris. Apple bör gå utöver vila på cachet av sitt varumärke för att hjälpa till att avslöja det sanna värdet som deras hårdvara och mjukvara levererar för att hjälpa affärsinriktade användare att flytta nålen eller komplicera sin dag. Eftersom det är värt något pris.

  • Läs vår jämförelse av iPad Pro och Surface Pro 3