Oavsett storlek på ditt företag är det dags att ta video på allvar. Video delas mer än någon annan form av onlineinnehåll, vilket betyder att om du får det rätt är det det mest effektiva sättet att sprida ditt meddelande. Det är också effektivt: Forskning av video marknadsstrategi Invodo avslöjar att över hälften av konsumenterna känner sig mer övertygade om att köpa en produkt eller tjänst efter att ha tittat på en video.

Det betyder att om du inte gör video saknar du försäljning.

Fallet i kostnaden för den nödvändiga utrustningen innebär att alla typer av företag kan göra egna videor. Ett utmärkt senaste exempel på video marknadsföring är Dollar Shave Club, som använder humor för att marknadsföra sin produkt. EuroLuxAntiques tar ett mer faktiskt tillvägagångssätt, med hjälp av video för att förklara antik antikens värld för potentiella kunder.

Videor behöver inte vara långa eller komplexa för att få effekt, vilket Instagram har visat med sin 15-sekundiga videovård och Twitter har visat sig med Vine. Detta format är omfamnat av många av världens största märken, bland annat Nike och Virgin America. Ofta kan korta videouppningar vara mycket effektiva och enkla att dela.

Företag i servicebranschen kan också göra stor nytta av video för deras marknadsföring. System som My Web Presenters erbjuder ett effektivt sätt att placera videoinnehåll på en webbplats. Oavsett om ditt företag vill visa upp en ny produkt eller tjänst, lära kunder nya färdigheter eller förbättra kundservicen är video det perfekta mediet.

Ljus, kamera, kör!

Att skapa video är relativt enkelt och billigt. Något av dagens videokameror kan spela in i high definition. Videokameror inklusive Flip och de flesta av de kompakta digitalkameror som Lumix-serien från Panasonic (inklusive Panasonic Lumix GF6) eller Sonys CyberShot kan även spela in video. Smartphones och surfplattor har också videofunktioner. Den nya Nokia Lumia 1020 sportar en massiv 41-megapixel kamera.

Verktygen inklusive Jing och ScreenFlow kan du skapa videor som spelar in datorns skrivbord för programdemonstrationer. Och ditt företag behöver inte spela in sin egen levande video: tjänster som iStockphoto och Getty har stora lager av video att välja mellan.

Nästa steg är redigering. Kostnadsfria skrivbordsverktyg är tillgängliga, inklusive iMovie för Mac och Movie Maker for Windows. Det är även möjligt att redigera din video på en surfplatta eller en smartphone med appar som Splice.

Alternativt kan du vända dig till en online animationstjänst som Wideo, GoAnimate eller FlixPress. Och om du behöver mer support, har Vimeo, en av de ledande videotjänsterna, till och med en skola där du kan lära dig att göra professionella videor nu.

James Hakesley, COO of Nideo har följande råd: "Håll dina videoklipp så korta och professionella som möjligt. På en målsida vill du ha en video mellan ett och ett och ett halvt minut som sammanfattar vad, varför och vem av ditt företag. Dessa kan vara av verkliga människor eller en animationsförklarare, [som blir] populär och billigare att beställa. "

Video dos och don'ts

Do:

  • Tänk på serier av videor.
  • fråga kunderna vad de tycker är användbara.
  • kolla visningsstatistik.
  • Tänk på varumärkes- och produktionsvärden.
  • ta din tid - rusa inte, få det rätt.

Inte:

  • autoplay video. Detta kan vara väldigt irriterande.
  • sätt chefen på skärmen om de inte är den bästa presentatören.
  • våffla. Kom till saken.

Källa: Sarah Platt på Kinura

Hakesley föreslår att det är en bra idé att leta efter videokoncept som kan fungera som serier, för att hålla tittarna tillbaka. Sarah Platt, VD på webcasting som serverar Kinura erbjuder ett annat alternativ. "Många företag använder också webinars, vilket kan vara ganska enkelt att sätta ihop", säger hon. "Du kan livsströmma ljud eller video med många plattformar, inklusive Google Hangouts, YouTubeLive eller Livestream.com."

Webinarinflygningen kan vara ett sätt att skapa ett starkt rykte för expertis, säger Platt: "Ett regelbundet livsström med Q & A via en twitter-hashtag kan vara riktigt bra för att bygga upp en publik och positionera sig själv som en kunnig person inom ditt område."