Googles direktör för integritetsprodukt och teknik, Alma Whitten, har insisterat på att företaget arbetar hårt för att ge människor mer kontroll över sin personliga information, men att genionen inte kan packas tillbaka i flaskan.

Talade vid Google Big Tent-händelsen uppgav Whitten att företag som tog personuppgifter bör ge ett enkelt sätt att återställa, överföra eller radera data.

"Vi svarar på människors förståliga önskan att hålla kontroll över informationen om dem", sade Whitten.

"Vi tittar på extrema perfectionists som frågar om folk kan ta bort varje kopia av allt som någonsin har sprids och vi kan inte ge det.

"Men samtidigt hanterar vi [behovet av] ett ramverk från en viss leverantör som ska låta dig ta informationen tillbaka och ta bort den.

"Det här är en princip som vi har drivit fram på vår dataförlängning och Google Dashboard och något vi vill behålla."

Oerhört tryck

Google är förstås ett företag som står inför stort tryck på personuppgifter - med att företaget samlar stora mängder personuppgifter genom sin massiva internet närvaro i sökandet, liksom YouTube och online-post och kalendrar.

Men Whitten insisterar på att "mycket teknisk resurs" ges över för att ge människor kontroll över sin egen information.

"[Vi försöker] tillhandahålla den tjänsten som ger dig en enkel tryckknapp som låter dig ladda ner dina data i ett lämpligt filformat och lägga in det i en annan tjänst.

"Det är viktigt för oss som företag att se till att saker tas bort om [konsumenten] vill att de ska vara."