Googles Eric Schmidt säger att internetjätten har "ett tydligt företagsincitament" för att skydda din integritet. Talade på Googles Big Tent UK-händelse i veckan hade han ont att ange varför det är i Googles intressen att respektera data.

"Vi försöker vara så transparenta som möjligt om vad vi gör med människors data. Ur vårt perspektiv beskriver vi vad vi gör. Så vi gjorde i stort sett ett brett uttalande om" det här gör vi med dina data "- vi gjorde det här ungefär ett år sedan och det var allmänt täckt.

"Vem som helst bryr sig om integritet skulle ha läst detta och förstått det och visste vad vi gjorde. Från vårt perspektiv hade vi avslöjat vad vi gjorde."

Men Schmidt erkände de fortsatta oro över Googles datanvändning innan han gick vidare till anledningen till att han anser att sådana farhågor är ogrundade.

"Min tolkning är att det finns oro för att vi kan missbruka dessa uppgifter och vi berättar inte om det, vilket jag försäkrar er inte så. Vi är mycket engagerade i att berätta vad vi gör. att vara en särskild oro för att vi använder data alls, men det är så hur våra system fungerar, så kan vi ha råd med datacenterna och de tjänster som är gratis.

"Så vi är en slags fångst mellan dessa retoriska punkter. Men jag kan försäkra dig från ett privatlivsperspektiv - om vi skulle bryta mot din integritet på ett sätt som var materiellt skulle vi förlora dig och vi skulle inte få dig tillbaka."

Googles ordförande Eric Schmidt

"Vi skulle bli dömda till döden"

Och Schmidt säger att du borde tro på Googles goda intentioner, även om du inte gillar företaget. "Oavsett om du gillar oss har vi ett tydligt företagsincitament för att skydda din integritet. För om vi bryter mot det kommer vi att förlora dig. Om vi ​​gör det, kommer européerna och USA att laga mot oss, begränsa våra handlingar. Så det finns många anledningar till varför du borde tro att din integritet är skyddad.

"Vi säger det, vi gör det, vi drabbas av straff om vi bryter det, vi förlorar dig som kund, vi kommer att bli reglerade och vi kommer att bli dömda till döden, för vi blir stämda över allt. Jag tycker att det är ungefär hur det är Om människor verkligen är oroade måste vi kämpa för vår integritet eftersom det kommer att bli tagna från oss - inte från Google, men från andra som har andra dagordningar. "

Talar mer allmänt om begreppet integritet - tacklas i sin nya bok - Schmidt sa att det var viktigare än någonsin att vi alla arbetar för att skydda vår egen integritet.

"Det är svårt att skilja av integritet och säkerhet. Till exempel förväntar alla sig att Google respekterar integriteten hos de uppgifter du ger till Google. Det skulle vara ett stort problem om din information på något sätt läckt ut eller ges till regeringarna..

Schmidt-firesidechatten undersökte även Googles skatteproblem

"Jag tror att du har ett ansvar för dom, internet har retention. Det är svårt att ta bort saker. Om du lägger på saker är det osannolikt att de kan raderas." Detta är ett problem för föräldrarna. Schmidt citerade de senaste exemplen på 3D-tryckta pistoler och ammunition görs som en anledning till att information online är så outplånlig. Med hänvisning till ett specifikt amerikanskt fall sa han: "Den här informationen är nu över hela världen och är i grunden ostenbar eftersom den finns på så många olika ställen. Människor kommer att dö på grund av vad den här gentlemen - och jag kallar honom det med spott - bestämde mig för en smart idé. "

Schmidt är tydligt uppriktig om frågan om integritet och säger att han länge tänkt på konsekvenserna av att ständigt öka antalet datamängder online: "Vi måste kämpa för privatlivet nu, eller vi kommer att förlora det", är hans råd för oss.