I tider med stor spänning tycker jag om att parafrasera Noddy Holder - och idag är det en av dessa tider. Redo?

Så här är det, God jul

Alla har kul

Bortsett från alla Android-företag

Vem är förmodligen chucking sig av broar just nu

Originalen var lite catchier, men du får kärnan: Om inte Amazon spelar ett stort stort skämt och Kindle Fire är så långsamt som en snigel, så så långt som den så lukrativa julköpstiden i Amerika berör Motorola, RIM, HP och resten kan också packa upp och gå hem.

För Mr och Mrs Punter, att välja en tablett denna jul innebär att välja mellan Apples en och Amazons en.

L-ordet

Jeff Bezos presentation var väldigt påminner om en Apple-keynote, från montage av naysayers i början till "dessa tre par strumpor kostar inte dig tre pund eller två pund - nej, dessa strumpor är bara ett pund! Tre par för ett pund! " prismeddelande i slutet.

Men den viktigaste likheten var Bezos användning av L-ordet. Han använde det ett par gånger, men det viktigaste var när Bezos sa: "Vi frågade oss själva, finns det något sätt att vi kan sammanföra alla dessa saker till en anmärkningsvärd produkt kunderna kommer att älska?"

Jag älskar min Kindle, och jag älskar min iPad. Jag älskar inte sina processorer, eller deras RAM, eller deras anslutningsalternativ, eller någon av de andra tarmarna. Jag älskar deras enkelhet, och det är därför jag köper Kindles över andra ebook-läsare och iPads över andra tabletter. Bezos - och i förlängning, Amazon - får det, och Kindle Fire kommer tydligt från den filosofin.

Det här är inte något du skulle köpa din mamma och ångra för de kommande tre åren då hon samtalar varje dag med ett nytt tekniskt problem. Det här är något du kan köpa som en present och ganska mycket glömma det. Kan du verkligen säga detsamma om en Asus Eee Pad Transformer? Det är en härlig wee tablett för dig eller för mig - men är det verkligen det rätta för alla som inte är en nörd?

Kindle Fire behöver inte vara en screamer, eller speciellt förpackad: förutsatt att det gör Facebook, filmer och Flash, det är bra nog för de flesta - och naturligtvis gör Kindle Fire Facebook, filmer och Flash.

Förutsatt att Amazon inte har gjort ett citron här - och låt oss möta det, det är ganska osannolikt - då är Elden något du kan sälja till en icke-nörd i en enda mening: det är en Kindle som gör musik, filmer, appar och webben för.

Det är en PlayBook med e-post och bättre apps. Det är en halv pris iPad.

Men du väljer att beskriva det, jag tror att du kommer att ha ett jobbigt jobb att få tag på en. Kindle Fire kommer att flyga från hyllorna på samma sätt som BlackBerry PlayBooks inte.

------------------------------------------------------------------------------------------------------