Storbritanniens mobilanvändare kommer att kunna njuta av kostnadsfria samtal, texter och mobilt internet från sommaren, till skillnad från att få annonser pingade till sina telefoner, efter ett banbrytande nätverksavtal meddelat idag mellan den nya annonsfinansierade mobiloperatören Blyk och Orange .

Blyk är Europas första mobiloperatör för att erbjuda gratis samtal och texter mot reklam som skickas till användarnas mobiltelefoner. Den långsiktiga affären kommer att se Blyk rulla ut sin tjänst i sommar som ett "virtuellt nätverk" under eget varumärke, men bär på Orange-nätverket. Tjänsten syftar främst till 16-24-åringar, och använder ett sofistikerat profileringssystem för att rikta reklam på relevant demografi.

En talesman för Blyk berättade för Tech.co.uk att Blyk avser att göra tjänsten tillgänglig för personer på sina befintliga telefoner, men kunde inte bekräfta om Blyk-märkta telefoner och SIM-kort skulle vara en del av erbjudandet vid lanseringen.

Bland de första annonsörerna som redan är upptagna för Blyk-tjänsten finns Coca-Cola, Buena Vista, L'Oreal Paris, I-play Mobile Gaming, Yell.com och StepStone.

Annonsmedvetenhet

Kommentera den potentiella frågan om störningar av mobilannonsering, kommenterade Blyk-talesman: "Annan reklam måste vara relevant för användaren och kan inte störa användarnas dagliga liv - det måste vara en kvalitetsupplevelse. Därför använder Blyk sofistikerad profilering för användare innan de registrerar sig. "

Blyk grundades av Pekka Ala-Pietilä, en före detta president i Nokia och Antti Öhrling, VD med annonsbyrån Contra Group, och har varit i utveckling sedan januari förra året.

Andra brittiska mobilnät har nyligen antagit begreppet adrelaterat gratis innehåll, där 3 brittiska länder har ökat sitt fria innehållsintervall denna månad med målinriktad annonsering packad kring videodownloads.