Gratis mobiltelefontjänst Blyk har skjutit upp sin brittiska lansering fram till oktober. Den annonsfinansierade gratis mobiltjänsten syftade till att lanseras i sommar, som en virtuell mobiloperatör som bär på Oransons brittiska nätverk.

Blyk har dock försenat lanseringen fram till senare i år för att säkerställa att tjänsten fungerar ordentligt. När den startar, kommer Blyk introducera en ny typ av mobiltjänst till Storbritannien.

Användare får gratis samtal och textmeddelanden i motsats till att de accepterar att få riktade annonsmeddelanden. Blyk tillkännagav sina sommarlanseringsplaner i början av april.

Den syftar främst till 16-24 år gamla mobila användare. Blyk-användare kommer att behöva lista listor och ogillar att hjälpa Blyk bygga användarprofiler. Annonsering kan sedan riktas mer exakt med hjälp av sofistikerade profileringssystem. Blyk-annonsering kan ha formen av video och interaktivt innehåll, samt text- och röstannonser som skickas till mobiler.

Big-name annonsörer

Blyk har redan anmält sig till stora namnannonsörer, inklusive Coca-Cola, L'Oreal, Yell.com, rekryteringsföretaget Stepstone och Buena Vista, en del av Disney-mediegruppen. Blyk grundades av Pekka Ala-Pietilä, en före detta president i Nokia, och Antti Öhrling, VD med annonsbyrån Contra Group. Den har varit i utveckling sedan januari 2006

Etablerade brittiska nät har undersökt begreppet gratis adfinansierade mobila tjänster. 3 introducerade gratis annonsfinansierade nedladdningar av videoklipp tidigare i år, med riktade annonser skickade tillsammans med klipp.