Nya data från taghanteringsverksamhet QuBit visar nästan tre av fem internetanvändare vägrar att acceptera cookies om de blir ombedda att välja när de besöker en webbplats. Men 99,9% ger samtycke om de bara meddelas att en webbplats använder cookies.

Uppgifterna sammanställdes med hjälp av QuBit's Cookie Consent-verktyg från mer än 500 000 användarinteraktioner, eftersom EU-direktivet om e-sekretess, aka "cookie law" trädde i kraft den 26 maj 2011.

Uppgifterna tittade på tre olika samtyckeprocesser;

  • Endast anmälan - Webbplatsen informerar användare om att cookies körs.
  • Implicit consent - Webbplatsen informerar användare om att kakor körs men erbjuder möjlighet att inaktivera dem.
  • Explicit Samtycke - Webbplatsen frågar användarna om de vill aktivera cookies.

Explicit samtycke resulterade i en samtycke på 57,2%, implicit samtycke genererar en acceptansgrad på 99,7% och anmälan resulterade i en samtycke på 99,9%.

Resultaten visar att mycket av rädslan bland ägarna att cookielagen skulle kunna få en skadlig och utbredd inverkan på deras affärer var obefintliga, men det återstår att se om informationskommitténs kontor (ICO) kommer att finna det imponerande samtycket och anmälan som används av de flesta webbplatser är tillräckligt.

"Om överensstämmelseförfarandena är korrekt genomförda, kan företagen vara övertygade om att cookiebaserad teknik fortfarande kommer att vara tillämplig för den stora majoriteten av deras användarbas." Graham Cooke, VD för QuBit

Flyttningen från ICO för att möjliggöra en mer lätt beröring kom i en sista minuten edict dagen innan lagen skulle träda i bruk. Tidigare hade ICO varit strängare i tolkningen av direktivet, vilket ledde till att regeringen gav företag ett extra år för att få lagen genomföras. ICO själva använde den explicita samtyckningsstrategin och såg en betydande trafikavbrott förra året (se diagram nedan), vilket ledde till att företagen fruktade en enorm förlust i trafik och försäljning.

ICO såg en stor nedgång i trafiken

Graham Cooke, VD för QuBit, sa: "Innan lagen infördes var det oklart i vilken utsträckning EU: s sekretessdirektiv skulle påverka webbföretag. Men dessa uppgifter tycks indikera att om förfarandena för överensstämmelse är korrekt implementeras, då kan företagen vara övertygade om att cookiebaserad teknik fortfarande kommer att vara tillämplig för den stora majoriteten av deras användarbas.

"Skillnaden mellan samtyckesatser för implicit och explicit samtycke indikerar att ICO: s vägledning mot implicita lösningar var det rätta sättet att gå. Detta tillvägagångssätt ger fortfarande konsumenterna tydliga och informerade val men påverkar inte negativt det digitala ekosystemet.

Vad tror du? Var din verksamhet verkställd av lagstiftningen? Vi skulle vilja höra dina tankar.