Om du är en av de många som hittar den rätta kostnaden och det långa kontraktsengagemanget för Apple iPhone för mycket för att motivera, varför inte bara hyra en istället? Ny online uthyrningsmarknad, erento, ger dig möjlighet att göra just det.

Tydligen riktad mot dem som ännu inte har bestämt sig för att ta det finansiella stödet och gå med i iPhone-klubben, eller de som bara vill imponera på en fest, tjänar tjänsten som ett effektivt sätt att "försöka innan du köper". Det är inte exakt billigt men. En dags uthyrning ger dig tillbaka £ 29, medan en veckas användning är £ 99.

Alla vill ha en iPhone ...

Om systemet är bra nyheter för Apple-fans som vill prova iPhone, är det bättre nyheter för dem som redan äger en. Det tog inte initiativrika iPhone-ägare som lång tid att upptäcka affärsmöjligheten.

"Efter att ha hostat ganska mycket pengar till denna vackra gadget hörde jag om den här nya uthyrningswebbplatsen och tänkte att jag kunde få tillbaka pengarna på bara några veckor", säger Steve Morrison, en hyresleverantör på erento.

Företaget verkar tro att det finns en bestämd marknad där ute för iPhone-uthyrning. Den hävdar att den knyter till en större trend av hyror, intressant liknar det upplevda behovet att hyra en iPhone till samma behov att hyra en cykel eller handväska.

"Om senaste trenderna är något att gå för," säger företagets uttalande, "då kan Erento bara vara på något. Överbelastningsavgifter, parkeringsrestriktioner, trafik och miljöhänsyn har bidragit till ökningen av bilklubbar och cykeluthyrning, byte av mode och kostnaden för lyxvarumärken har lett till framväxten av kläder och handväskor. "

Men medan iPhone är utan tvekan en mycket önskvärd enhet, verkar det osannolikt att någon faktiskt skulle betrakta det som en nödvändighet att anställa. Och skulle någon fortfarande umma och ahhing om huruvida en första gen iPhone är värt att den verkligen gafflar ut £ 29 för att prova en för dagen eller inte? Vi tvivlar på det.

Tydligen handlar det inte om "försök innan du köper" alls; det handlar om bild. När allt kommer ifrån att hyra en iPhone skulle det knappast vara så enkelt att göra det som en mobiltelefon. Men medan det kommer att finnas människor där ute som är villiga att betala 29 kronor för kudos att äga en iPhone för en kväll, så kan vi inte se det tilltalande till ganska samma marknad som hyran-en-handväskan marknaden publiken.