BT Visions vd Marc Watson har medgett att tjänsten inte kommer att nå sitt mål på mellan två och tre miljoner abonnenter senast december 2010.

Det gamla målet har varit något av en kvarnsten för BT Vision, IPTV-tjänsten som inte har haft den förväntade inverkan på den brittiska TV-marknaden.

Det målet fastställdes av BT: s VD Ian Livingstone, men Vision Chief Watson har nu nedgraderat det till cirka en miljon, vilket fortfarande är mer än dubbelt så mycket som det nuvarande abonnemanget på 433.000.

"Vi har ännu inte hittat det bästa sättet att förklara vad fördelarna är för konsumenterna och vad [BT Vision] står för", berättade Watson Financial Times när målen för 2010 uppstod.

"Vi kommer inte träffa 2-3m kunder över den tiden."

Rivals

Trots sin ekonomiska makt har BT några stora konkurrenter på TV-arenan som gör det svårt att få inköp.

Virgin Medias kabeltjänst har visat sig populär, inte minst på grund av de paket som inkluderar höghastighetsbredband som flaggskeppet 50Mb-erbjudandet.

Och Sky stänger in på 10 miljoner mark för abonnenter på sin satellit-tv-plattform.

I det senare fallet är IPTV mycket på agendan. Sky Player har körts från en tid och erbjuder live-kanaler, premium-nedladdningar och upptagnings-tv via internet och det är bara en fråga om tid innan Sky's HD-setboxar aktiveras för anslutning till en Ethernet-kabel.