BT: s kontroversiella försök med Phorm, som började i september, har äntligen slutat.

Phorm, internetanvändaren, använde sin teknik för att spåra 10 000 BT-kunder för vad företaget har kallat "ett antal veckor".

Medan inget företag har kommit ut för att säga att rättegången var en framgång, säger ett Phorm-uttalande att rättegången "uppnådde sina primära mål", förklarar: "Phorm, reklamteknikföretaget, är glatt att tillkännage att rättegången med ISP-partner BT har nu avslutat.

"Försöket uppnådde sitt främsta mål att testa alla element som behövs för en större implementering, inklusive visning av små volymer riktade annonser."

Uttalandet fortsatte: "Efter det att analysen avslutats, har både testresultatet och eventuella förändringar som krävs för expansion, informerat företaget om att det förväntas gå vidare till utbyggnaden."

Nya försök

Rättegången domade kontrovers när det började på grund av de privata problem som följer med målinriktad annonsering - eftersom det betyder att surfvanor måste spåras.

Nya prövningar kommer att ske med Virgin Media och TalkTalk. Datumen för dessa har ännu inte meddelats. En försök med Orange kommer emellertid inte att äga rum när företaget bestämt sig för att gå ihop med Phorm på grund av oro över privatlivet.