En ny undersökning hävdar att bevisa att briterna är mer tillit än sina amerikanska motsvarigheter när det gäller att köpa sina medier och underhållning online.

Forskningen har utförts av Edelman, världens största oberoende PR-agentur, och avslöjar att brittiska vuxna i åldern 18-34 år är mer förtroendefulla inom underhållningsindustrin än i USA.

"Förenade kungarikets förtroende inom sektorn är stabilt på 29% jämfört med förra året, medan USA har sett en kraftig nedgång med 15 poäng till 17%", hävdar Edelmans Lita på underhållningsindustrin Rapportera.

"Med förtroende för underhållningsindustrin kopplad till ökad vilja att köpa ett företags produkter, framhävs skillnaderna mellan de två länderna ytterligare av konsumenternas inköpsvanor: 66% av konsumenterna i Storbritannien säger att de spenderar lika mycket på digitala underhållning jämfört med förra året, mot 56% i USA. "

Tillit, kostnad, kvalitet

Lita på underhållningsbranschen 2009 rankar underhållningsindustrin som den femte mest tillförlitliga (50%), efter teknik, sjukvård, mat och bioteknik, bland brittiska opinionsbildare i åldrarna 35-64.

I USA är "förtroende för underhållningsindustrin rankad 3: a från botten (33%), dela sin ställning med bilindustrin och bara topping försäkrings- och medieföretag.

"Sextiofem procent av konsumenterna i Storbritannien säger att de spenderar lika mycket på digital underhållning som förra året och vi hittade ett samband mellan förtroende för branschen och underhållningsutgifter", säger Edelmans Gail Becker, global chef för Edelmans Digital Underhållning & Teknik PR.

"De som säger att de har mycket förtroende för underhållningsbranschen är mer benägna att spendera samma eller mer på underhållning som de gjorde året innan. De som inte litar på underhållningsbranschen säger att de kommer att spendera mindre pengar på underhållning Förtroende påverkar varje företags botten. Människor kommer att köpa från företag som de litar på och vägrar att köpa från företag som de misstroar. "

Inte överraskande, "kostnad och kvalitet är konsumenternas överväganden när man betalar för underhållning", enligt Becker.

Broadcast vs Narrowcast

En anmärkningsvärd trend är den fortsatta dämpningen av broadcast-tv bland yngre underhållningskonsumenter.

Edelmans Jonathan Hargreaves, chef för Edelmans europeiska teknikpraxis, säger att "Internet har givit konsumenterna ett enormt val som bränner trenden från sändning till narrowcast, särskilt för denna åldersgrupp."

Du kan se ett bildspel av Edelmans Lita på underhållningsbranschen 2009 rapportera här, online.