Borders nya elektroniska bokhandel gick live i veckan, med den amerikanska bokhandelskrigaren säker på att den snart kommer att komma ikapp med Amazon, Apple, Barnes och Noble och andra konkurrenter på denna snabbväxande marknad.

Apples iBooks-app har nyligen tagit fantasin hos iPad-ägare, medan e-bokstillverkare som Amazon och Sony för närvarande är engagerade i ett prissänkande krig på dedikerade elektroniska läsningsenheter.

Inte en enhetstillverkare

Mike Edwards, VD för Borders Inc, sade i frågan till Reuters i veckan: "Vi tar marknadsandel bara genom att slå på den.

"Många har sagt," Du är typ av sen till spelet, "och jag säger," spelet har just börjat "."

Edwards tillade att han var "extatisk att vi bestämde att vi inte kommer att vara i [enheten] spelet ... Vi är inte en enhetstillverkare - vi är en bokhandlare."

Borders har personliga inköpsdata och e-postadresser för över 38 miljoner kunder registrerade till sitt lojalitetsprogram, förutom ett stort nätverk av 700 tegelstenar och murbruk i hela USA.

Den nya gränsen e-bokhandeln kommer att erbjuda 1,5 miljoner titlar, inklusive gratis upphovsrätts titlar för nedladdning.

Borders lanserade nyligen sina egna appar för Apples iPhone och iPad, Blackberries och Google Android smartphones (som endast är USA-just nu).

Via Reuters