"Jag har sett fram emot denna dag för en tid", sa Steve Ballmer, då han officiellt meddelade Windows Phone 7 på en presskonferens i New York. Ballmer sa att det skulle finnas nio mobiltelefoner över hela världen och visade upp handenheterna från en bänk som kom fram ur scenens bakgrund.

Fem telefoner meddelas vid lanseringsevenemanget i Storbritannien, inklusive HTC HD7, HTC 7 Trophy, LG Optimus 7, Samsung Omnia 7 och HTC 7 Mozart.

  • Windows Phone 7-telefoner: alla telefoner

Pratar om Microsofts nya mobila operativsystem, Ballmer huvudrollerade på upplevelsen. "Det är en annan typ av telefon. [Det är inte] så mycket vad du ska göra med en telefon men hur du ska göra det."

"Vi vill låta dig komma in, ut och tillbaka till livet. Grundligt modern. Modern på det sätt som den omfattar vad människor gör idag. Vi hoppas att ni kommer överens om att även med allt det i åtanke har vi tagit en väldigt annorlunda tack ."

Anpassning nyckeln

I en typisk bit av Microsoft-bluster sa Ballmer att Windows Phone 7 var "alltid härlig, underbar min ... eller din eller nästa person".

"Jag kan representera mig med den här enheten. Den måste bli min."

Trots den smarta (och lite sjukdrivande) retoriken är principen bakom detta en viktig del av Microsofts Windows Phone 7-strategi, vilket gör att konsumenterna kan konsumera telefonen exakt hur de vill ha det - oavsett om de är en företagsanvändare, en konsument eller båda.