Hur kan Apple göra Watch bättre med version 2.0? Det är företagets mest kontroversiella produkt sedan, för alltid. Vi vet bara två saker säkert om Watch: att det har varit mer uppmärksamhet än någon annan bärbar, och att ingen hoppar upp och ner för glädje om det just nu.

Under tidigare produktavtäckningar har det alltid varit klart exakt hur den nya enheten skulle passa in i Apples välrenommerade sortiment. Många ifrågasatte iPad, till exempel, men det var fortfarande en klar berättelse i spel: större än en iPhone, mer portabel än en MacBook.

The Watch, som introducerades tidigare i år, har dock ingen uppenbar passform.

Trots Apples bästa ansträngningar att märka enheten som sin "mest personliga" produkt någonsin beror den på en iPhone och försöker ersätta någonting som folk traditionellt håller under lång tid eller bär inte alls.

Det är också en modeprodukt som visuellt inte är tillräckligt med folkens smak. Det är därför som mest klocka märken har dussintals eller hundratals serier till salu när som helst, snarare än - när man tittar förbi de två storlekarna och överflöd av band (ledsen "band") - en.

Apple, av vilket skäl som helst, har valt att inte bryta ut Se försäljningsnummer i sina kvartalsresultaträkningar, istället välja att bunta produkten i kategorin "Annan" tillsammans med sådana stavartillverkare som Apple TV, iPod Shuffle och laddningskablar.

Detta har inkorporerat inledande försäljning från teknikpressen och investerarna. Eftersom alla är besatta av Apples försäljningsuppgifter har detta lett till att tredje part försöker räkna ut hur många klockor som har sålts. Den mest produktiva av dessa är Slice Intelligence, som använder e-post kvitton för att spåra inköp.

Under de senaste veckorna har olika nyheter, inklusive denna, rapporterat att Watch-försäljningen kan ha stagnerat efter en första överskott. Det finns en tydlig lag av nyhetshantering, vilket är att när saker går riktigt bra, vill varumärken i allmänhet berätta allt om det. Om de inte gör det betyder det inte att deras produkt har dött i en grus, men det är inte svårt att påstå det.

Så, det är inte säkert att Watch är en slumpmässig framgång som iPhone.

Dock…

Å andra sidan kommer skivans siffror inte från Apple och strängt för online-försäljning. Den andra är att det fortfarande är för tidigt att döma Watchens framgång, eftersom det sannolikt kommer att bli många fler uppgraderingar i rörledningen. Eller Apple kan helt enkelt ha olika förväntningar på Watch; en annan definition av "framgång" för den.

Retrospectively ser den första iPhone sig ganska medioker i många avseenden och den produktlinjen gjorde ganska bra i slutet.

Hur som helst, försäljning schmales. Apple har ett problem på sina händer oavsett: ingen vet riktigt vad Watchens primala, väsentliga anledning att existera är.

The Watch kommer att få en uppdatering 2016, så säker som natten följer dagen. Apple måste titta på att lägga till ny funktionalitet till klockan - för närvarande ryktes kvarnens flotta en kamera - det kommer att hjälpa till att lyfta upp det inte bara för sina konkurrenter (Android Wear and Pebble) men ovanför Casio G-Shock, Tissot, Tag Heuer och Rolex.

Problemet med "smartwatches" - en term som Apple är orolig att använda - är att de är helt enkelt ett nytt sätt att se de meddelanden som visas på din telefon, tillgänglig genom att helt enkelt ta bort telefonen från var den är lagrad, oavsett om det är en ficka, väska eller handväska.

Detta faktum är en produkt av både hårdvara och mjukvara och kanske obeslutsamhet hos Apple och Google om vad de vill att deras nya enheter ska vara. Om de inte löser detta härskning snart är armbandskläderna dömda för att förbli en andra eller tredje tierprodukt eller, ännu värre, en kortlivad kram. Varför skulle din genomsnittliga kund splasha upp på £ 299 (och uppåt) för att spara sig sekunder per dag och, i vissa fall, känna sig mer trakasserad av ständiga, uppmärksamhetsskrävande varningar.

För att vara rättvis utökar Apple redan funktionaliteten för Watch-OS-uppdateringarna och en ny SDK för utvecklare.

För att vara tydlig: detta är inte ett problem som är begränsat till Apple. Googles Android Wear-plattform fokuserar på meddelanden och, som diskuterats ovan, är det inte en helt övertygande anledning att spendera pengar på en ny klocka.

Apple har tagit upp det här genom att ge större fokus på appar, men hur de presenteras på startskärmen är typ av röra.