Apples andel av smartphones-försäljningen fortsätter att växa månad efter månad efter att iPhone 5s och iPhone 5c släpptes, men dess andel av de flesta större marknaderna är fortsatt lägre än den här tiden 2013.

Enligt de senaste siffrorna från Kantar Worldpanel ComTech står Apple nu för 69 procent av den japanska marknaden, 43 procent i USA, 35 procent i Australien och 30 procent i Storbritannien.

Den starka försäljningen av sina nya modeller är kopplad till höga nivån på kundnöjdhet, trots oro för att nedre 5c kan skada Apples högteknologiska överklagande.

Resurgent-föreställningar från konkurrenterna LG, Sony och Nokia har gjort att årliga aktievinster alltmer utmanande för Apple. Android dominerar fortfarande Europa, med minst 69 procent av marknadsandelarna. Windows Phone är nu det tredje största mobila operativsystemet i Europa med 10 procent (mer än dubbelt så stor andel i 2013).

Europa är fortfarande en hög punkt för Nokia och Windows, men framsteg för både i USA och Kina - världens två största marknader - är fortfarande långsam.

Gå österut

Kina är sannolikt det enklare och mer givande målet för Windows, enligt Dominic Sunnebo, strategisk insiktchef vid Kantar Worldpanel ComTech, eftersom Nokia har en stor befintlig närvaro på marknaden, behåller starka kundernas preferenser och kan sälja mobiltelefoner till rätt pris att fånga ett stort antal användare.

"Du behöver inte erövra Kina och USA för att vinna på smartphone-marknaden, men du behöver framgång i en av dem, säger Sunnebo. "För tillfället finns det få tecken på framsteg i något land för Windows Phone och fart måste ske snart innan OS-lojaliteten allvarligt begränsar den tillgängliga marknaden."

Förra veckan sände Wells Fargo sitt betyg på Apple från att "överträffa" till "market performance" och sänka aktierna så mycket som 1,4 procent i början av USA: s handel på torsdag.

Banken sade att det var "begränsat" tillfälle för Apple att förbättra vinsten på grund av pressade konsumentvillkor runt om i världen, medan iPhone 6, som förväntas införas senare i år, skulle vara mindre lönsam än tidigare modeller.

  • Är Apple skadad utan Steve?