Apple beräknas förbereda sig för att rampa upp sina ursprungliga TV-innehållsplaner, eftersom företaget ser ut att rekrytera en ny chef för sin videoutgång.

Enligt informationen har Apple varit i samtal med Michael Lombardo, en tidigare HBO-chef som ansvarade för att starta nätverkets massiva hits Game of Thrones, Silicon Valley och True Detective.

Apple har länge varit intresserad av att bryta sig in i TV-programmeringsutrymmet, där direkt rival Amazon har haft stor framgång (bredvid Netflix) för att producera populära ursprungliga TV-innehåll som erbjuds genom sitt Prime-prenumerationspaket. Men Apple har kämpat för att dra sina Apple TV-ansträngningar utöver den "hobby" -status som tidigare CEO Steve Jobs märkte det som.

Tuning in

Apples aggressiva intäktspolicy för media har tidigare spillts över i påstådda avtal med TV-innehållsproducenter, och har sagt att det har försörjat sitt förhållande med Hollywood-parter. Ett namn som Lombardo kan legitimera sina ansträngningar och rätta talangen och erbjudanden som den behöver för att göra sin egen tv-plattform till en framgång.

Under tiden har Apple Music chef Jimmy Iovine ansvaret för att köra Apples framträdande TV-prospekter, med Carpool Karaoke och Planet of Apps, dess omfattande ansträngningar.

All denna rörelse förväntas föda in Apples nästa gen Apple TV-produkt. Den senaste versionen av sin set-top box har tagit röstsökning och spel i förgrunden, men det är fortfarande bristen på mördare, exklusivt innehåll som gör köpare på staketet tänka två gånger innan de dyker upp i Apples videoekosystem.

  • Apple TV 5: e gen - vad vi vill se nästa