Du är ett kreativt pro med pengar att bränna. Kanske är du en het musikproducent eller en efterfrågad arkitekt, en begåvad fotograf eller en videoredaktör eller en CAD-guide. Du behöver den bästa, vackraste, kraftfullaste och mest intuitiva datorn runt.

Du behöver ... en Microsoft Surface Studio?

Damer och herrar och alla däremellan, helvetet har fryst över. Den bästa tekniken för kreativa proffs är gjord av Microsoft.

Hur på jorden har det hänt?

  • Det här är de bästa datorerna du kan köpa 2016

Apples uppmärksamhetsproblem

Det korta svaret är att Macs inte har varit en särskild prioritet för Apple de senaste åren. Dina datorer kan vara vackra, men de är också ganska gamla. Apples hela Pro-sortiment - MacBook Pro, Retina MacBook Pro, avancerade iMac och Mac Pro - har listats som “köp inte” på alla de bästa Mac-köpguiderna i månader och i vissa fall år, och inte konstigt: ikvällens MacBook Pro-uppdatering kommer att bli den första betydande förändringen sedan 2012 och Mac Pro har inte berörts sedan 2013.

Kanske är det pausen för en plattformsändring - Mac-utgåvor stallade i åldrar medan Apple flyttade från PowerPC till Intel och rykten föreslår ett drag till ARM för åtminstone några Macs i den inte alltför avlägsna framtiden - men den mer troliga förklaringen är enklare: med iPhone som motor för sin stjärnprestanda glömde Apple Mac. Kanske var det för upphetsad av sin Project Titan elbil, eller dess TV-planer, eller Apple Music.

Det är något som pro-användarna inte har varit långsamma att märka, och det är något som rivaler har märkt också. HP har riktat in sig mot kunder, liksom Dell. Men den mest dramatiska tonhöjden till pro-användare hände igår kväll: Microsofts tillkännagivande av Surface Studio.

Rykten förutspådde någon form av allt-i-ett, ett kors mellan en Mac Mini och en iMac med någon form av modularitet åt det. Nej. Surface Studio är mycket mer intressant än det. Det är ett skrivbord som förvandlas till en touchscreen-ritbord - något som Apple ansökt om ett patent för tillbaka 2010 - och det erbjuder ett genuint innovativt tillvägagångssätt för kreativa uppgifter.

Jag gör mycket datormusik, så jag tittar på studion och tänker på att luta den tillbaka för att använda den som en studio-skrivbord, sippra i ett tangentbord eller en trumma för att utlösa lite MIDI, som vrider på Surface Dial för att ändra ljuden, som Logic Remote writ stor. Du kan vara en konstnär eller illustratör, tidningsdesigner eller produktdesigner, föreställa dig liknande användningar för dina egna specifika behov. Det är som den ursprungliga ytan, utan poolbordsdimensionerna.

På många sätt erbjuder Surface Studio vad iPad Pro gör, men med mycket större ambitioner. Ja, det är dyrt, men pro användare tenderar att betala pro pengar - och de är glada att betala bra för verktyg som gör livet bättre. Kolla in priset på vintagegitarrer på eBay om du är osäker.

Vem tänker annorlunda?

Twitter var roligt under Microsoft-keynoten: som Panos Panay delade sin uppenbara entusiasm för enheten och demonstrerade sina många underverk blev initial boos snart oohs. Som Ars Technics Candy Cornningham uttryckte det, “Apple har inte uppdaterat sina datorer så Microsoft gör det för dem.”

Det är en viktig punkt, eftersom en sak vi vet om Surface-serien är att Microsoft är laserfokuserad på att hålla dem framför förpackningen. Om du köper en Surface Studio idag kan du vara ganska säker på att det kommer att bli en förbättrad modell (och eftersom vi pratar om MIcrosoft, en färdplan som berättar vad som är nästa - det är viktigt för proffsen som behöver planera för de kommande åren ) regelbundet.

Kan du verkligen säga det om Apple, vars Mac Pro smällde i åratal innan den dramatiska uppdateringen och som har försvunnit sedan dess? “Kan inte uppfinna, min röv” kan ha skratt på lanseringen, men tre innovationsfria år senare verkar det inte så roligt.

Skulle Apple bry sig om proffsen??

Rent rent ekonomiska, förmodligen inte. Fördelar är en mycket mindre marknad än, säger kinesiska iPhone-köpare. Och Apple ansåg dumpning av Pro-sortimentet när iMac var den mest populära produkten. Som Apples långsiktiga annonspartner Ken Segall skrev nyligen, kände Steve Jobs det “Konsumentprodukterna har obegränsad uppsida, medan proprodukterna riktar sig till en nischmarknad som äter stora resurser.”

Men pro användare är inte som andra kunder. “Föredragare är opinionsledare, influencers och evangelister,” Segall skrev. “Deras kärlek till Apple visar sig i köpbeslut av vänner, familj och kollegor.” Jobb beslutade att släppa proffsen inte vettigt - men han sa inte att Apple skulle serva pro marknaden för alltid. Fördelarna är inte särskilt lönsamma, och det kan vara svårt att hålla dem lyckliga.

Att förlora dem skulle dock innebära att man skulle förlora mycket lojala kunder. Om du ser efter dem blir de ofta influencers eller till och med evangelister. De är de som köpte Apple när Apple fortfarande hade ordet “Dator” i namn och rött bläck över hela balansräkningen. De är de som köpte Mac med prislappar som vanliga människor skrattade åt. Och de är de vars reflekterade ära många av oss hoppas kunna smyga in. Jag kan inte vara den enda som blev hooked på Macs tack vare pro-användarnas evangelisering. Att förlora dessa användare kan inte skada Apple på kort sikt, men det kan väl sakna dem under de kommande åren.

Så vad ska vi se på Apple avslöja i kväll? TouchID och kontextkänsliga OLED-remsor är helt bra, men de förbättrar inte återgivningstiden eller låter dig köra fler ljudspår och ljudenheter än vad som är nödvändigt eller förnuftigt, och de kommer inte göra några fördelar “woah!” Som äldre tech reporter Andy Ihnatko från Chicago Sun-Times uttryckte det, “Något att säga att någon Mac-skapare / pro vem har undrat om Apple bryr sig om dig ... ja, titta på Microsoft Surface Studio.”

Kanske har vi fel. Kanske har Apple något speciellt för att visa oss, och vi får våra iPod-strumpor slagna av dagens presentation. Men Microsofts budskap till proffsen är enkelt: Om Apple inte vill ha dig gör vi det.