Apple iPhone-användare kan nu hyra och köpa filmer från deras handenhet via en 3G eller Wi-Fi-anslutning.

iPhone-älskare kommer också att kunna hämta musikvideor och ljudböcker över samma system, meddelade av Apple vid WWDC 2009.

Det nya systemet introducerar ett element av föräldrakontroll genom att ange vad deras barn får ladda ner för applikationer och iTunes-innehåll.

Internetdelning

Apple tillkännagav också att tethering skulle stödjas med det nya iPhone 3.0-operativsystemet, vilket var påskyndat att tillbaka på iPhone OS 3.0-lanseringen för några månader sedan men nu blir officiellt.

Kallas en "sömlös upplevelse" användare kan klara sin iPhone för att fungera som ett modem via USB eller Bluetooth, och utan att behöva köra ett program samtidigt, vilket sparar minne på telefonen.

O2 har bekräftats av Apple som en anhängare av tethering, tillsammans med 21 andra länder, även om AT & T i USA inte kommer att få det vid lanseringen.

Användare kommer även att kunna strömma ljud och video till enheten med variabel datumkvalitet och bithastighet för att kompensera anslutningshastigheten.

Apple tillkännagav också förbättrat HTML 5-stöd, samt automatisk fyllning av dina viktiga detaljer (som visas på Googles verktygsfält) för webbplatser.

Nya sätt att prata

Språk fick också en uppdatering, eftersom operativsystemet är lokaliserat till alla språk som Apple stöder, inklusive hebreiska och arabiska.

Apple har även tänkt på de tider när du förlorar din stolthet och glädje, med Find My iPhone.

Finns endast för Mobile Me-kunder, det visar dig på en karta där telefonen är och du kan meddela telefonen att låta den som "hittade" vet att de kan ringa dig för att returnera den.

Och om det inte är tillräckligt bra kan du också skicka ett fjärrstyrt kommando för att radera all din data, med möjlighet att ansluta den till iTunes för att få den uppdaterad om du genera finner det igen.