"Amazon Prime-medlemmar får tillgång till ett stort urval av Ultra HD-innehåll på Prime Instant Video utan extra kostnad."

Så sa Michael Paull, VD för Amazon Digital Video, i ett uttalande idag som bekräftar att återförsäljaren gör UHD-innehåll ett kostnadsfritt tillskott till sitt Prime-paket.

Det täcker både filmer och tv-serier "samt Amazonas ursprungliga innehåll som Transparent och Alpha House. Beslutet att inte debitera mer för 4K-innehåll kan vinna Amazon några kudos efter att Netflix har meddelat att det vill att du ska betala mer för stötdämpad upplösning.

"4K är fortfarande en ny teknik. Den måste komma in i människors hus, bygga upp användarnumrar och bevisa sitt värde innan det blir en sak som är värt extra pengar", sa Gary Cutlack på TechRadar förra helgen.

Detta är Amazons andra tillkännagivande i veckan om de extra fördelarna med en Prime-prenumeration. Företaget avslöjade också sina planer att erbjuda gratis, obegränsad fotolagring till brittiska kunder via Prime Photos.

Under tiden är Amazon Echo bara en annan kolossal copycat?