Det är inte ovanligt att höra Amazonas vd Jeff Bezos pratar om misslyckanden, men hans senaste kommentarer om att misslyckas i samband med Fire Phone är särskilt uppfriskande att höra.

I en intervju med The Washington Post, som Bezos köpte för 250 miljoner dollar 2013, gjorde Amazon-chefen några ärliga kommentarer om att misslyckas som svar på en fråga om bristande efterfrågan på företagets första smartphone, brandtelefonen.

"Om du tycker att det är ett stort misslyckande arbetar vi med mycket större fel," sade Bezos. "Och jag skämtar inte. Och några av dem kommer att göra Fire Phone ser ut som en liten liten blip."

"Du måste sätta tillbaka, för det är vårt jobb, om vi vill vara innovativa och banbrytande, att göra misstag."

Backa upp

Bezos talade om företagets tillväxt, som nu har över 250 000 anställda, och hur det påverkar omfattningen av misstagen.

"Storleken på dina misstag måste växa tillsammans med det. Om det inte gör det kommer du inte att uppfinna i stor skala som faktiskt kan röra nålen."

"Du måste göra stora, märkbara misslyckanden".

Han skojar inte - Amazon har haft sin rättvisa andel av sjunkande fartyg under åren, från sitt hotellbokningswebbplats. Resmål till sin peer-to-peer-pengatjänst WebPay.

Men för varje av dessa misslyckanden har Amazon haft en framgång, från Kindle till Echo till, självklart, den självständiga detaljhandeln själv.

  • Apple kan vara redo att sätta Touch ID på iPhone-skärmen