Amazon har tappat en kontroversiell politik som förhindrade sina marknadsplatsförsäljare att erbjuda sina produkter billigare via andra försäljningskanaler.

Prisparitetspolitiken hade inneburit att säljare i EU var tvungna att fortsätta att se till att deras lägsta pris var den som uppstod på Amazon. Däremot kan säljare från tredje part nu ställa priser som de passar.

Office of Fair Trading, som hade mottagit klagomål från företag, hade väckt farhågor om att Amazonas praxis kan vara konkurrensbegränsande och kan påverka hur säljare prissätter sina varor, även på sina egna webbplatser.

OFT har välkomnat Amazons u-tur och kommer nu att upphöra med sina undersökningar av företagets praxis.

Säljare frihet

Den överordnade namnet Cavendish Elithorn, OFT Senior Director of Goods and Consumer, sa: "Vi välkomnar Amazons beslut att avsluta sin marknadsprisparitetspolitik i hela Europeiska unionen.

"Eftersom Amazon driver en av Storbritanniens största e-handelswebbplatser kan prissättningen på webbplatsen få stor inverkan på onlinepriser som erbjuds konsumenterna på andra ställen. Vi är glada över att säljare nu helt gratis kan ställa sina priser som de önskar, eftersom Detta uppmuntrar priskonkurrens och säkerställer att konsumenterna kan få bästa möjliga erbjudanden.

"OFT rekommenderar att andra företag som använder liknande policyer granskar dem noggrant. Företag som är bekymrade över att de förhindras från att sätta sina egna priser ska inte tveka att kontakta OFT."