Musikströmmarverksamheten i Storbritannien är trångt, så det finns begränsade sätt att få din produkt att ses. Apple visade nyligen att du kan göra det, med lanseringen av Apple Music. Men inget annat företag i världen har en självförstörande hype-maskin som Apple gör. Inte ens Amazon.

Men det slutade inte att Amazon lanserade sin strömmande tjänst i Storbritannien i veckan, ett år sedan den anlände i USA, med omedelbar skrynkning av miljontals abonnenter.

Så, hur gjorde det det? I smyg.

Amazon Prime Music UK ingår automatiskt i ditt Prime-medlemskap. Det sitter tillsammans med ett antal andra extrafunktioner som har lagts till förklara Prime Up, vilket gör det till en tjänst som tillgodoser kundernas behov av att ha allting nu, eller åtminstone på en leverans nästa dag, vilket var hela punkten för Prime när den först lanserades 2007.

  • Få din gratis 30-dagars Amazon Prime Music-test här

Det erbjuder on-demand-filmer via Amazon Prime Instant Video, obegränsad städning och en bildarkiv. Alla dessa levererar pressmaterial och nu har Amazon lagt till musikströmmar i sin Prime-ordial soppa.

Amazon ser på musik på ett annat sätt än sina rivaler, så mycket att det inte vill referera till Spotify och Apple Music som rivaler.

bästa sändningstid

"Vi försöker inte göra samma sak som Apple Music eller Spotify", förklarar Steve Bernstein, chef för Amazons digitala musikktjänster i Europa.

"De tar ut 120 kr per år, så de måste gå huvudet eftersom det är osannolikt att folk kommer att prenumerera på dem båda. Amazon Prime Music försöker göra något helt annat.

"Vi laddar 79 kr per år för Prime, så du får 1 miljoner sånger gratis plus Prime Instant Video, fraktfördelar och mer."

Detta är en nyckeldifferentiator. Amazon Prime Music har lanserat i Storbritannien med mycket färre låtar. Både Spotify och Apple Music har en katalog på cirka 30 miljoner låtar för sina användare att välja mellan, men Amazon försöker vända vad som kunde ses som ett misslyckande som deras USP.

Att ha tjänsten som en extra till Prime, snarare än en fristående tjänst, innebär att det i Amazonas ögon på leasing är inte 29 miljoner sånger till andra strömmande tjänster, men deras kunder är 1 miljoner sånger upp.

"Vi har redan miljontals Prime-kunder i Storbritannien och från lanseringen av denna tjänst har de nu fri tillgång till en streaming-tjänst", säger Paul Frith, musikchef för Amazon UK.

"Alla 30 miljoner spår som finns tillgängliga på Spotify och andra är tillgängliga för att köpa via Amazon. Vad vi har gjort med vår musik tjänst är att välja drygt en miljon låtar som vi vet kommer att vara väldigt populära hos våra kunder."

Brit, okej

För att se till att så många av dessa låtar lyssnas som möjligt har Amazon utarbetat i brittiskbaserade musikjournalister för att kurera cirka 500 spellistor som man tror har fått en tydlig brittisk smak.

"Den viktiga skillnaden är att vi inte bara tar samma tjänst i USA och släpper den till Storbritannien", säger Bernstein.

"Vi har lagt mycket tid på att bygga tjänsten från grunden till brittiska musikkunder. Vi har en stark känsla för vad som fungerar tack vare de data vi redan har på våra kunder."

Och det är Amazons taktik för Prime Music - att skräddarsy tjänsten till kundernas behov, med egna data, oavsett om deras kunder faktiskt vill ha det eller inte.

"Vårt budskap till våra kunder är att den bästa musikströmmingstjänsten för dig är den som du redan har. Det heter Prime Music och det är en del av din prenumeration", säger Frith.

Skylla på

När allmänheten ändrar hur det förbrukar media är det alltid en uppenbar övergång. Vinylförsäljningen dog på grund av tejp, tejp för CD, CD för nedladdning, nedladdning för streaming. Men vid sidan av denna naturliga framsteg finns det ett fult skyll spel, speciellt när företag börjar dö ut.

Amazon var en del av detta när traditionella musikuttag på high street började stängas. Skyllet placerades fast på internet, på online-återförsäljare som drev kunderna för att köpa med musklick än fotspår.

För det nuvarande läget för musikbranschen är internet fortfarande skyldigt, men det är nu de strömmande jättarna som bär kritiken bakom både artister och skivbolag.

Amazon är inte längre där fingret är spetsigt, det är Spotify.

För tillfället verkar Amazon innehåll att ta en baksät och göra egen begränsad tjänst till sin nuvarande Prime användarbas. Men du kan satsa execs på hög är hemligt önskar att en dag som kommer att förändras. De som tar det största flacket är oundvikligen de som skördar fördelarna från en växande industri.

Amazon vet det här. När det gäller musik, brukade de vara dem.

  • De bästa Amazon Prime Instant Video TV-programmen i världen just nu.