Amazon Fire Phone har inte exakt varit den hit som Amazon utan tvekan hoppades på, men åtminstone vd Jeff Bezos skämmar inte bort från det faktum.

Han kategoriserade brandtelefonen som ett "smart misslyckande" idag under Business Insider's Ignition-konferens, rapporterar NBC.

"Folk älskar att fokusera på saker som inte fungerar. Det är bra, men det är otroligt svårt att få folk att ta djärva spel. Och om du trycker på människor för att ta djärva spel, kommer det att finnas experiment ... som inte fungerar" han sa.

Amazons webbtjänster, Kindle-tabletter och Prime-prenumerationstjänsten är djärva satsningar som betalade sig, sade han, medan brandtelefonen - men tydligen klippt från samma geniala trasa - helt enkelt inte.

Smarty-telefon

Man kan hävda att brandtelefonen inte skulle ha misslyckats alls om det var en så "smart" idé, men Bezos är uppenbarligen oense.

När man frågade om framtida Amazon-smartphones, sa VD att fråga igen "om några år".

"Det kommer att ta många iterationer", erkände han.

  • Brandtelefonen fungerar inte, var vart går Amazon därefter?