Twitter har börjat beta testa ett kostnads-per-visad sponsrat videoprogram. Som en del av testet kommer annonsörer att kunna ladda upp videoinnehåll på Twitter och mäta efterföljande engagemang.

Det nya programmet, Promoted Video, tillåter annonsörer att övervaka framgången med videokampanjer utöver "favoriter" och retweets. Analytics kommer att innehålla statistik för slutförande av video och prestandamässiga jämförelser mellan sponsrade inlägg och organiska videor.

Användare bör förvänta sig att se mer videoinnehåll i sina Twitter-flöden när programmet ramper upp, enligt ett Twitter-uttalande. Twitter har varit ivrig efter att ge ett mer varierat utbud av innehåll till användarnas flöden. I juni började Twitter stödja animerade GIF-filer, en möjlighet som Facebook ännu inte har antagit.

Twitter: s innehållsdiversifiering

Förutom video har Twitter varit otroligt aktiv för att bygga upp sin mobila verksamhet. Förra månaden gick Twitter med på att förvärva mobila reklamstart för TapCommerce för knappt 100 miljoner dollar (cirka 58 miljoner pund, 105 miljoner dollar). TapCommerce specialiserar sig på mobil retargeting och återinträdesannonsering.

Twitter rullade också ut mobila appreklam i juli. Tekniken gör det möjligt för promoterade tweets att inkludera en länk som eskorterar användare direkt till Google Play eller iTunes App Store.

  • Vilka 10 sociala analysföretag bör du veta?