Gaming jätte EA - människorna bakom liknande Fifa och Slagfält - har sagt att reklam inom spel har kommit genom en långsam start och kommer nu att bli mer utbredd i våra favorittitlar.

EA: s Keith Ramsdale anser att tidigare misslyckanden har övervinnts och pekat på framgångsrika erbjudanden i spel som Fifa - där "pitchside" reklamhammer erbjuder en icke-invasiv och lämplig annonsupplevelse som bara en potentiell modell.

Men han varnade för att reklamen måste vara lämplig för både spelet och konsumenten.

Vid vägen

"Det har varit företag som har försökt få [reklam i spel] för att fungera och de har fallit vid vägen", sa Ramsdale.

Ramsdale: "På vissa plattformar och i vissa spel är reklam inte lämpligt."

"Jag kunde inte berätta varför men jag kan säga att de kommer att försöka igen. Jag känner mig personligen på vissa plattformar och i vissa spel är reklam inte lämpligt, men att det finns spel där det fungerar riktigt bra.

"Plus på några av de nya plattformarna kan jag se att den är mycket mer framgångsrik."

Reklam i spel har alltid varit en splittrande sak, med spelare som har betalat ut för en titel förståeligt lite miffed att de sedan serveras med annonser.

Men de fria modellerna som hjälpas av reklam och där det finns en påtaglig fördel är att spelare är mer beredda att förlåta intrånget.