Adobe har lagt till en rad nya möjligheter till sin Marketing Cloud-tjänst och stramat dess integration med företagets Creative Cloud i ett försök att uppta vad det ser som ett öppet utrymme på marknaden.

Förändringar inkluderar införandet av ett touch-gränssnitt för mobil och ett digitalt förvaltningsverktyg (DAM).

Neil Morgan, direktör Digital Marketing för Adobe, berättade för TRPro: "Företagets strategi är dubbelt. För det första är Creative Cloud det för att öka tillgången till kreativa verktyg genom att använda en abonnementsmodell för moln.

"För det andra, för att ge bättre möjligheter för människor att göra något med innehållet. Det handlar om hur snabbt du kan få spännande innehåll där ute, se hur det fungerar och mata tillbaka till dina affärsresultat."

Morgan sa att den övergripande möjligheten för Marketing Cloud, en mjukvara-som-en-tjänst som är tillgänglig på abonnemang, har ökats för att påskynda användningen av digitalt innehåll och stödja samarbete mellan lag.

De nya funktionerna är: beröringsgränssnittet för mobila enheter; "molnkort" för marknadsföringsteam för att dela innehåll eller data; molnet matar för att ge användarna en enkel bild av de kort som är relevanta för dem enhetlig inloggning; integrerad digital kapitalförvaltning för att lagra, hantera och dela tillgångar och guiden för kampanjinställning. De senare två är inte tillgängliga omedelbart men kommer att vara så ospecificerade under de kommande månaderna.

Adobe betonade vikten av DAM-funktionen, som nu integreras med Adobe Creative Cloud. Den kombinerar tillgångshantering med Adobe Scene 7, som kan användas för att producera dynamisk bildbehandling och video.

Morgan sa att det här är möjligt att skapa något innehåll en gång och få det gjort automatiskt för olika kanaler som tabletter och smartphones.

Han tillade att Adobe hade utvecklat en standardutgåva av mediaoptimeraren inom Marketing Cloud, som syftar till företag med små sökbudgetar. Den samlar data som är relevanta för sökordssökningar genom olika sökmotorer.