När en ny teknik trend uppstår kan du vara säker på att se ett eller flera ledande "ambitiösa" modevarumärken försök att införliva det i sina produkter eller marknadsföring.

Och, nästan på cue, adidas tillkännager "augmented reality reality sneaker".

Skobutiket har skapat en virtuell 3-D-värld som kan nås med ett nytt sortiment av tränare.

Bo med oss ​​på detta.

"Grunden för ökad verklighet ligger i att lägga till ett lager i den verkliga världen", säger Chris Barbour, chef för digital marknadsföring för Adidas Originals. "Det är vad vi har gjort. Vi har tagit ett verkligt världsobjekt och lagt till en fantastisk virtuell värld utöver det."

Användarna måste hålla sina nya skor på Adidas hemsida för att komma åt denna magiska fantasiverden via en kod inbäddad i tränarens tunga. Därefter använder du din prickiga sneaker som kontroller för att navigera dig runt om i världen.

"Vi försöker inte efterlikna en verklig look, vi har en mer stiliserad, pop-up bok kreativ tillvägagångssätt," tillägger Barbour. "Stadsdelen visas på en tvådimensionell datorskärm, men du kan använda din sko för att styra vinkeln och djupet och visa in och ut, vilket ger en 3D-känsla av perspektiv."

Adidas har planer på tre förstärkta verklighetsspel utvecklade av xForm under de kommande månaderna: ett skateboardspel, a Stjärnornas krig-liknande spel och ett musikbaserat spel.

Adidas nya augmented reality skor kommer att vara ute i februari. Inga nyheter om Nike planer på att implementera pekskärmsbaserad teknik i sina nya löparskor 2010 ...

Via Wired.com