Apple-lanseringar innehåller inte många överraskningar idag tack vare den oändliga vågen av lek före lek, men det betyder inte att de inte är intressanta.

Förutom den vanliga sprayen av superlativ och de obligatoriska videon med Jonathan Ives disembodied röst fanns det några fascinerande stunder och rörelser under iPhone XS, iPhone XS Max, iPhone XR och Apple Watch 4 lanseringsevenemang.

Det är uppenbart att Apple Watch är en stor affär till Apple, och att Apples egna chip-mongers gör några riktigt fantastiska saker med konsekvenser för mer än bara iPhones.

1. Tim Cook trolled alla på Twitter

Strax före keynoten tweeted tweet meddelandet: “Nej. Vem kan hämta det här snabbt?” Inte tidigare hade han skrivit den än han tog bort den, även om det var klart att några örnögda Twitter-användare skärmade den först (som vi).

Keynoten började sedan med en video som visar en Apple-anställd som körde till Steve Jobs teater för att leverera en mystisk portfölj - som visade sig innehålla klickaren Tim Cook använder på scenen, “Det” han hänvisade till i sin tweet.

Personligen skulle vi ha älskat avslöjandet för att vara den mycket försenade AirPower men det är ett påskägg av marknadsföring: om du såg det skulle du uppskatta videon mycket mer.

2. Apples ambition: att rädda ditt liv

Apple vill att Apple Watch ska vara “en intelligent vårdnadshavare för din hälsa,” en fras som används tre gånger under keynoten. Falldetektering med automatisk SOS kommer att vädja till baby boomer marknaden - Apple II och tidiga Mac köpare är väl in i sina gråår nu - medan låg hjärtfrekvens detektering och förmågan att ta ett EKG massivt utöka sina medicinska övervakningsförmåga.

Den tekniska ansträngningen som har gått in i den förbättrade accelerometern och dual-core 64-bitars S4-processorn visar Apple ser Watch som en långsiktig investering.

3. Apple ger inte upp de tio sakerna

Efter ett år att försöka och misslyckas med att övertala världen att "X" i "iPhone X" uttalas “tio”, Apple ger inte upp: iPhone XS är tydligen uttalad “tio ess”, vilket naturligtvis kommer att hamna som “tennis”. Vilket betyder att XR är “tenner”, eller “tena” om du vill göra skämt om inkontinensbyxor, och ju större XS är de tio essa max.

Vi tycker att det är ett dömt företag: försök som vi kanske, vi kan inte övertyga våra hjärnor det “XS” säger något annat än “XS”. Det är Prince's squiggle igen.

4. Apple-chips kommer till Mac

Det är uppenbart inte om Apple kommer att ersätta Intel-processorer i sina datorer. Det är bara en fråga om när. Den teknik som har gått in i A12 Bionic-systemet är extraordinärt. Jämfört med förra årets modell går det upp från 600 miljarder kronor per sekund till 1,5 miljarder kronor; dess prestanda kärnor är 15% snabbare med 40% lägre strömförbrukning och det är branschens första sju-nanometer chip.

A11 var redan tillräckligt snabb för att leverera skrivbordsklassens prestanda; A12 är ännu mer imponerande. Tänk hur snabbt A14 och A15 kommer att vara.

5. iPhone-serien är riktigt stor, och lite förvirrande

IPhone XR kan ställas som ingångsnivå för dagens tre telefoner, men det är inte ingångsnivån iPhone: den rollen faller till iPhone 7, som säljs på $ 449.

IPhone 8 och iPhone 8 Plus är fortfarande i line-up för respektive $ 599 respektive $ 699.

Vi kan inte föreställa oss att de kommer att sälja i stort antal, dock: iPhone 8 Plus ser ganska överflödigt ut när iPhone XR har en större skärm och ett mycket bättre kameransystem för inte mycket mer.

För att hjälpa dig att ta reda på vad skillnaden är mellan de tre nya iPhonesna har vi sammanställt en praktisk explainer-video:

  • Allt som lanserades senast Apple-evenemang