Microsoft går igenom en hård tid för sent. Gone är dess dominerande ställning som den behöll i slutet av 1990-talet och början av 2000-talet, och nu har vi ett företag som förlorar relevans med konsumenterna.

Medan företagsdivisionen gör det bra och stöder Microsofts bottenlinje har nedgången i PC-industrin inneburit att orden på människors läppar inte har varit orden "Microsoft" eller "Office" utan "Apple", "Google" och " Amason".

Precis som IBM bleknat i bakgrunden efter det att den sålde av sin PC-division, har Microsoft missat båten på smartphones, surfplattor och webben, men det finns saker de fortfarande kan göra.

Här är 5 rörelser som kan göra kan hela skillnaden.

1. Bygg ut Xbox

Det enda stället där Microsoft inte har förlorat relevans med konsumenterna är spelmarknaden, med miljontals flockning för att köpa den helt nya Xbox One över hela världen samt att ansluta sig till Xbox Live-medlemskap.

Verge rapporterade nyligen att Microsoft letade efter att konkurrera med Netflix i regionen med originalt videoinnehåll med Xbox Originals, vilket ger en mängd nya program för att betala Live-abonnenter.

Denna typ av unika försäljningsargument, utöver de många Xbox-only-spelen, är precis vad Microsoft behöver för att locka nya kunder till Xbox-lägret.

Ytterligare integrering mellan Windows 8.1 och Xbox kan också introduceras med speldelning vilket innebär att Microsoft skulle kunna mobilisera sin befintliga Windows-bas för att köpa spel i sin egen butik i motsats till Steam.

2. Investera kraftigt i att bygga varumärket "Microsoft Mobile"

Med sina förvärv av Nokia 7,2 miljarder dollar fick Microsoft en bred portfölj av telefoner som är väl utformade och uppskattas av konsumenter och granskare.

Medan VD Satya Nadella offentligt har sagt att varumärket "Microsoft Mobile" är "inte ett varumärke som kommer att ses av konsumenterna" är möjligheterna att bygga ett starkt fungerande varumärke oändliga.

Microsoft har miljarder dollar att investera i reklam och rensa distributionskanaler via sina Microsoft Stores och andra medel. Samsungs mobila imperium har byggts på att berätta för så många människor om Galaxy-serierna av telefoner och sedan låta munnen och munnen göra resten och det finns ingen anledning att Microsoft inte kan följa en liknande strategi.

Även om etablerade marknader som USA eller USA kan tas, är tillväxtmarknaderna fortfarande mogna för att plocka med Windows Phone på grund av Nokias billiga Windows Phone-initiativ.

Microsoft bör fortsätta dessa satsningar och bygga en stor användarbas på tillväxtmarknader som Asien eller Sydamerika, vilka båda kan visa sig mycket lönsamma.

Nokia producerar för närvarande en tablett, Lumia 2520, som inte är en dålig hårdvara som poängterar 3,5 av 5 stjärnor i TechRadar-översynen och Microsoft kan lära sig mycket av sin design i förhållande till sina egna Surface-tabletter som har visat sig vara lite clunky.

En Lumia 2520 med specifikationerna för en Surface Pro skulle verkligen uppskatta den mer professionella publiken och fresta dem från iPads och bärbara datorer.

3. Bättre integrering av Windows och Windows Phone

Vi börjar se tecken på detta i Windows Phone 8.1 som introducerar möjligheten för utvecklare att ha en app som kan köras över Windows 8.1 och Windows Phone 8.1 i alla sina respektive former. Denna synergi mellan plattformar lockar utvecklare (mindre kodning behövs för att få en fungerande app) och gör det enklare för konsumenterna att använda appar på sina enheter.

I stället för att behöva gå till varje enhet och hitta appen igen kan du helt enkelt ladda ner en version och få den att visas exakt densamma på alla enheter. För mindre apptillverkare som inte har resurser att bygga fem olika appar, är denna integration en present från Microsoft som ingen annan.